9月1日,新汽車(chē)消費(fèi)稅實(shí)施,大排量車(chē)型的稅率大幅上漲。受此影響,此前7、8兩月大排量車(chē)型的銷(xiāo)售逆市上揚(yáng),呈井噴狀。在8月底甚至出現(xiàn)“一車(chē)難求”的現(xiàn)象,市場(chǎng)提前透支了此后幾個(gè)月的消費(fèi)。也許正是因?yàn)檫@個(gè)原因,使得部分進(jìn)口大排量車(chē)型,將稅率上漲增加的成本幾乎完全轉(zhuǎn)嫁到車(chē)價(jià)上。然而,他們雖然預(yù)計(jì)到了此后的銷(xiāo)量會(huì)出現(xiàn)下滑,卻沒(méi)想到這個(gè)下滑的趨勢(shì)如此猛烈,以至于整個(gè)大排量豪華車(chē)市陷入冷淡。
雙發(fā)減速 銷(xiāo)量下滑明顯
車(chē)市一貫的“金九銀十”沒(méi)有在今年的大排量市場(chǎng)得以應(yīng)驗(yàn)。在新消費(fèi)稅的調(diào)控下,不少車(chē)型的價(jià)格出現(xiàn)上調(diào)。國(guó)家發(fā)改委價(jià)格監(jiān)測(cè)中心10月9日發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,9月份進(jìn)口汽車(chē)價(jià)格年內(nèi)首次走高,價(jià)格環(huán)比增長(zhǎng)6.21%。正因?yàn)槿绱耍?、10兩月大排量豪華車(chē)型的銷(xiāo)量大幅下滑,有些經(jīng)銷(xiāo)商甚至一周都難以賣(mài)出一輛車(chē)。雖然此前業(yè)界對(duì)于“銷(xiāo)量已于7、8月份提前釋放,此后的銷(xiāo)量下滑無(wú)法避免”已經(jīng)形成共識(shí),但是對(duì)于銷(xiāo)量下滑如此之快還是有點(diǎn)始料未及。
對(duì)于大排量豪華車(chē)型的漲價(jià),業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,消費(fèi)稅調(diào)整的是增加向國(guó)家繳納的稅費(fèi)部分,而不是廠(chǎng)商的成本問(wèn)題,所以廠(chǎng)商或經(jīng)銷(xiāo)商不可能通過(guò)降低成本來(lái)抵消其影響,而通過(guò)讓利也不可能抵消如此大幅的稅率增加,漲價(jià)是一個(gè)必然趨勢(shì)。但是,目前看來(lái),大排量車(chē)型銷(xiāo)量下滑如此之大,遠(yuǎn)非漲價(jià)這個(gè)單純的因素影響。
在國(guó)內(nèi),由于進(jìn)口大排量豪華車(chē)型的消費(fèi)群體消費(fèi)力很強(qiáng),所以豪華車(chē)型的銷(xiāo)售情況與其價(jià)格變動(dòng)之間的關(guān)系并不明顯。況且新消費(fèi)稅調(diào)整之后的車(chē)價(jià)上漲,基本上保持在10%-20%左右,應(yīng)該說(shuō)對(duì)于大排量車(chē)型的消費(fèi)群體而言,這個(gè)幅度并不是不可接受。所以說(shuō),此次價(jià)格上漲銷(xiāo)量迅速下滑肯定另有原因。
宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化就是這關(guān)鍵的原因之一。近期,特別是9月份以來(lái),國(guó)際金融危機(jī)進(jìn)一步加深。受此影響,國(guó)內(nèi)以某些出口型企業(yè)為代表的外向型經(jīng)濟(jì)也遭遇了寒冬。與此同時(shí),國(guó)際金融市場(chǎng)的動(dòng)蕩在一定程度上也影響了國(guó)內(nèi)高端消費(fèi)群的收入情況。這都是影響大排量豪華車(chē)型需求水平的因素。所以,需求下降是導(dǎo)致大排量豪華車(chē)型銷(xiāo)量下滑的一個(gè)重要原因。
于是,在價(jià)格上漲和需求下降的“雙發(fā)減速”效應(yīng)下,9、10月份大排量豪華車(chē)型的銷(xiāo)量銳減就不足為奇了。
年底或有轉(zhuǎn)機(jī)
大排量豪華車(chē)型價(jià)格上漲后,一部分消費(fèi)者因?yàn)槟壳斑未能接受上調(diào)后的新價(jià)格,不愿輕易出手購(gòu)車(chē)。與此同時(shí),外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化,也在一定程度上制約了一部分本欲購(gòu)車(chē)的消費(fèi)者。所以說(shuō),目前大排量豪華車(chē)的潛在消費(fèi)并不是消失了,而是處于觀(guān)望或者被限制住了。既然這樣,那么如果給予合適的條件,它們無(wú)疑也會(huì)被釋放出來(lái)。
在采訪(fǎng)中,不少經(jīng)銷(xiāo)商也都表示,只要熬過(guò)兩個(gè)月,大排量豪華車(chē)仍將迎來(lái)“解凍期”。因?yàn)橹灰?chē)價(jià)穩(wěn)定下來(lái),消費(fèi)者最終還是會(huì)認(rèn)同。而且隨著年底臨近還會(huì)釋放不少購(gòu)買(mǎi)力,特別是一些盈利企業(yè)為了規(guī)避部分企業(yè)所得稅,會(huì)選擇買(mǎi)車(chē),這時(shí)候,對(duì)他們來(lái)說(shuō)車(chē)價(jià)就不那么敏感了。
目前來(lái)看,市場(chǎng)還是需要兩個(gè)月左右的“過(guò)渡期”,以消化漲價(jià)帶來(lái)的不利影響以及培育潛在的客戶(hù)群。在此期間,由于銷(xiāo)量下滑,部分商家會(huì)繼續(xù)采用加大優(yōu)惠等措施來(lái)促進(jìn)車(chē)型的銷(xiāo)售。到年底時(shí)再加上一些廠(chǎng)家推出促銷(xiāo)活動(dòng)及新車(chē)型的投放,這些會(huì)在一定程度上刺激市場(chǎng)需求的回升。所以,到了年底,大排量豪華車(chē)型的銷(xiāo)售形勢(shì)或?qū)⒂瓉?lái)轉(zhuǎn)機(jī)。(姜山)
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