丹霞山撬動(dòng)廣東游

　　丹霞山成功列入世界自然遺產(chǎn)名錄，填補(bǔ)了廣東無世界自然遺產(chǎn)的空白。對(duì)廣東旅游業(yè)而言，這是具有里程碑意義的事件，將給韶關(guān)旅游帶來品牌效應(yīng)，為廣東打造國際性旅游目的地提供戰(zhàn)略支點(diǎn)。

　　“老廣”愛旅游，肯花錢，足跡遍及海內(nèi)外的旅游勝地。但由于缺乏名山大川的品牌效應(yīng)，廣東在吸引國內(nèi)外游客來粵旅游方面，一直沒有取得突破性進(jìn)展。而丹霞山的申遺成功，使廣東擁有了一個(gè)世界級(jí)的旅游品牌。這標(biāo)志著丹霞山作為自然景區(qū)的特殊美學(xué)價(jià)值，已經(jīng)得到了世界認(rèn)可。

　　從以往申遺成功后的市場(chǎng)效應(yīng)看，幾乎無一例外，景區(qū)和城市都出現(xiàn)了游客人數(shù)的成倍增長。對(duì)丹霞山而言，客流量增長將首先體現(xiàn)在內(nèi)地觀光市場(chǎng)，其次是中國港澳臺(tái)地區(qū)和日韓、歐美市場(chǎng)。丹霞山所在的韶關(guān)地區(qū)，未來有可能成為廣東入境旅游和粵湘桂贛區(qū)域旅游中心。而廣東人對(duì)丹霞山其實(shí)并不陌生，因此，珠三角游客更關(guān)心丹霞山申遺成功后，韶關(guān)及其周邊地區(qū)還有沒有更新鮮的玩法，這為韶關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

　　從景區(qū)營銷角度看，“中國丹霞”的申遺過程有兩個(gè)特點(diǎn)：一是六個(gè)景區(qū)“捆綁”申報(bào)，每個(gè)景區(qū)都不具有品牌先占性；二是以“中國丹霞”的名稱申報(bào)，其對(duì)旅游市場(chǎng)的品牌作用主要體現(xiàn)為“丹霞地貌”這一品類，而不是景區(qū)本身。因此，共同宣傳“丹霞地貌”的科學(xué)和審美價(jià)值，做大丹霞景區(qū)的品類市場(chǎng)，將成為未來旅游市場(chǎng)的主旋律。

　　應(yīng)該可以預(yù)見的是，丹霞山跟其他區(qū)域的丹霞景區(qū)之間，將會(huì)長期存在既有競(jìng)爭(zhēng)、又有合作的競(jìng)合關(guān)系。廣東作為旅游出發(fā)地，游客更多的是對(duì)其他丹霞景區(qū)的出游感興趣。丹霞山要獲得更大的市場(chǎng)份額，除了做好營銷傳播之外，還有許多工作要做。既要針對(duì)游客的實(shí)際需求，整合城市旅游價(jià)值鏈，更要在嚴(yán)格保護(hù)遺產(chǎn)資源的完整性和真實(shí)性的前提下，努力將景區(qū)品質(zhì)做到最好。（記者 馮秋瑜 通訊員周靜靜、林婕禧、梁婕）