今年年底電影賀歲檔變成了“葛優(yōu)檔”，陳凱歌、姜文、馮小剛?cè)�位名�?dǎo)的年度大作，都選擇葛優(yōu)當(dāng)男一號(hào)，根源當(dāng)然是葛優(yōu)非凡的票房號(hào)召力。據(jù)悉，《讓子彈飛》導(dǎo)演姜文說(shuō)，“一部片子如果不‘優(yōu)’，那就不‘發(fā)’”；《非誠(chéng)勿擾2》導(dǎo)演馮小剛也說(shuō)，“只要有他，票房就會(huì)很高”；《趙氏孤兒》導(dǎo)演陳凱歌更說(shuō)，“我看上的，就是葛優(yōu)的實(shí)在勁”。 目前葛優(yōu)的宣傳計(jì)劃至少要跟《趙氏孤兒》跑6座城市，《讓子彈飛》也得跑5座城市以上，在賀歲檔里，他和他自己打起了擂臺(tái)。

　　透過(guò)葛優(yōu)被“過(guò)度消費(fèi)”的現(xiàn)狀，我們看到的是中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)鏈的不健康生態(tài)。

　　第二個(gè)“葛優(yōu)”尚未誕生

　　根據(jù)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)研究機(jī)構(gòu)藝恩咨詢(xún)聯(lián)合50余家平面及網(wǎng)絡(luò)媒體舉辦的《第二屆中國(guó)演藝明星品牌資產(chǎn)大調(diào)查》顯示，近年來(lái)保持著一年一部重量級(jí)影片的葛優(yōu)正處在演藝生涯的高峰期，今年賀歲檔三部大片《趙氏孤兒》、《讓子彈飛》、《非誠(chéng)勿擾2》都是領(lǐng)銜主演，可謂風(fēng)頭正勁。絕對(duì)是中國(guó)影壇最具票房號(hào)召力的實(shí)力派男影星。其中39%的受訪者認(rèn)為葛優(yōu)幽默氣質(zhì)突出，同時(shí)親和力也獲得20.1%的認(rèn)可，這一組數(shù)據(jù)更超過(guò)了公認(rèn)的喜劇大腕趙本山，幽默感排名全國(guó)第一。一貫的精品路線，讓葛優(yōu)保持著較好的美譽(yù)度和形象認(rèn)同，雖然曝光率不高，但是葛優(yōu)在觀眾中的形象一直保持不變。

　　而年底打擂的三大導(dǎo)演都發(fā)話(huà)，“不能沒(méi)有他”。幾位大導(dǎo)演毫不諱言他們看重的是葛優(yōu)非凡的票房號(hào)召力。《讓子彈飛》導(dǎo)演姜文說(shuō)，“一部片子如果不‘優(yōu)’，那就不‘發(fā)’”；《非誠(chéng)勿擾2》導(dǎo)演馮小剛說(shuō)，“只要有他，票房就會(huì)很高”；《趙氏孤兒》導(dǎo)演陳凱歌說(shuō)，“我看上的，就是葛優(yōu)的實(shí)在勁”。 因?yàn)楦饍?yōu)目前的宣傳計(jì)劃至少要跟《趙氏孤兒》跑6座城市，《讓子彈飛》也得跑5座城市以上。馮小剛很體恤葛優(yōu)的辛苦，“咱們不能把人給逼瘋了”。姜文更是把葛優(yōu)當(dāng)成一張王牌，《讓子彈飛》除了爭(zhēng)取到葛優(yōu)在各階段的宣傳配合，還爭(zhēng)取到了葛爺?shù)摹敖鹕ぷ印?#8212;—邀請(qǐng)他演唱影片的主題曲，這也是葛優(yōu)首次為自己主演的電影演唱主題曲。受高調(diào)《無(wú)極》之苦的陳凱歌近幾年一直特別低調(diào)，并建議《趙氏孤兒》的所有演員都要放下身段，只有談到葛優(yōu)，陳凱歌才顯高調(diào)，認(rèn)為他是真正的百姓影帝。

　　與葛優(yōu)受追捧的現(xiàn)狀成鮮明對(duì)比的是，國(guó)內(nèi)根本沒(méi)有第二位擁有絕對(duì)票房號(hào)召力的男演員，女演員更是集體“失語(yǔ)”。就算是最強(qiáng)的影視企業(yè)華誼兄弟，他們的“一哥一姐”也完全談不上票房號(hào)召力。

　　“如果按專(zhuān)業(yè)角度，要講演員的重要性，戲劇舞臺(tái)最重要，電影其次，靠編劇支撐的電視劇最不重要。但中國(guó)有個(gè)怪現(xiàn)象，戲劇界導(dǎo)演都很有名，演員集體沒(méi)名；電影演員待遇要比電視劇強(qiáng)很多，但是有票房號(hào)召力的明星幾乎沒(méi)有。”北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰認(rèn)為，就算是葛優(yōu)，在國(guó)際上的影響力也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，因此可以斷定，陳凱歌的《趙氏孤兒》肯定不以海外市場(chǎng)為主�！艾F(xiàn)在大片都是合拍為主，針對(duì)分類(lèi)市場(chǎng)，投資方都會(huì)選用當(dāng)?shù)赜衅狈刻?hào)召力的演員來(lái)求取票房保證，從這點(diǎn)上講，國(guó)內(nèi)演員機(jī)會(huì)更少�！标惿俜逭f(shuō)，電影演員賴(lài)以成名的道路就是參演國(guó)際型大制作的影片，而多數(shù)情況下，國(guó)內(nèi)演員機(jī)會(huì)很少。比如當(dāng)年張藝謀的《英雄》，在主打海外市場(chǎng)時(shí)，就強(qiáng)調(diào)只宣傳李連杰一個(gè)人。而國(guó)內(nèi)的演員教育機(jī)構(gòu)如戲劇學(xué)校等，針對(duì)演員進(jìn)入經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的引導(dǎo)也極度缺乏。

　　“華誼兄弟具有像當(dāng)年香港無(wú)線那樣的人才培訓(xùn)能力，但最大的問(wèn)題是，它的生產(chǎn)穩(wěn)定性不強(qiáng)，真正的好片子出得太少，藝人的機(jī)會(huì)還是不多�！标惿俜逭J(rèn)為，目前電影產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)缺乏良性循環(huán)的機(jī)制，沒(méi)有一批優(yōu)秀的導(dǎo)演、演員、編劇，就沒(méi)辦法良性循環(huán)，其中突出問(wèn)題是導(dǎo)演和編劇陣營(yíng)里的問(wèn)題，“講故事能力差，缺乏底氣，就會(huì)依賴(lài)明星”。陳少峰舉例，當(dāng)年橫掃全球票房的超大投資影片《泰坦尼克號(hào)》就全面選用新人，這對(duì)國(guó)人是一種啟示。

　　“根本原因是產(chǎn)業(yè)還不夠壯大，市場(chǎng)空間太小。即使中國(guó)電影100億元的規(guī)模，也無(wú)法跟好萊塢作為美國(guó)第四支柱產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀相比，而市場(chǎng)不夠壯大，是無(wú)法培養(yǎng)和承載大批的名導(dǎo)、名星、名編的�！辫F佛說(shuō)�，F(xiàn)在商業(yè)電影的成功法則之一是“明星經(jīng)濟(jì)”，其中的“明星”不僅指有名的演員，而是指具有票房號(hào)召力的導(dǎo)演、演員、制片人、編劇等的陣容班底。

　　票房導(dǎo)演集體“失語(yǔ)”

　　一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國(guó)電影導(dǎo)演在世界上有名氣的不少，但成名的途徑卻不是商業(yè)的路徑，從上世紀(jì)至今，通過(guò)國(guó)外各類(lèi)藝術(shù)電影節(jié)博取名聲，仍然是國(guó)內(nèi)導(dǎo)演“出位”的主要途徑，在現(xiàn)在電影產(chǎn)業(yè)向商業(yè)電影迅速轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)下，很多導(dǎo)演跟不上這個(gè)步伐。換句話(huà)說(shuō)，就是有票房號(hào)召力的導(dǎo)演很少。

　　陳少峰說(shuō)，在好萊塢，一部商業(yè)電影的成功取決于三個(gè)要素，說(shuō)穿了就是名導(dǎo)、名編、名星，這是好萊塢票房制勝的法寶。從這個(gè)意義上講，三位導(dǎo)演共同選擇葛優(yōu)也無(wú)可厚非，但也暴露了中國(guó)導(dǎo)演在商業(yè)市場(chǎng)面前的“自卑”。“現(xiàn)在很多有名的文藝片導(dǎo)演都只能稱(chēng)為文藝個(gè)體戶(hù)，他們把電影作為價(jià)值觀的一種表達(dá)方式，在老一輩的導(dǎo)演身上，這種思維方式尤其明顯�！标惿俜逭f(shuō)，而之所以新一代商業(yè)電影導(dǎo)演無(wú)法迅速崛起，根本原因是產(chǎn)業(yè)還不夠壯大，支撐著目前國(guó)內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)的仍是小公司居多，而眾多投資者為了獲利，求穩(wěn)的辦法之一就是只投資名導(dǎo)名公司，這樣基層的導(dǎo)演根本得不到機(jī)會(huì)。