中新網(wǎng)北京3月14日電(記者 張尼)14日，中國社會科學院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院、中國社會科學院旅游研究中心與社會科學文獻出版社聯(lián)合發(fā)布了《旅游綠皮書：2024~2025年中國旅游發(fā)展分析與預測》。

　　綠皮書總報告撰稿人宋瑞、馮珺指出，2024年，城市目的地依然是旅游體驗和旅游消費的重要市場。

　　從目的地品牌建設引致的場景旅游來看，短視頻平臺發(fā)揮了重要的流量引導和互動參與作用。

　　從強調(diào)消費體驗的個性化旅游產(chǎn)品來看，自駕旅游、一人旅游、開放空間旅游成為城市旅游市場新趨勢。得益于可自主規(guī)劃行程路線、自由選擇消費內(nèi)容、享受更加舒適便利的出游空間等優(yōu)勢，2024年自駕游市場快速增長。

　　《2024中國自駕游報告》顯示，我國自駕游出行規(guī)模超過46億人次，占國內(nèi)出游總?cè)藬?shù)的比重達78%以上，且租車時長同比增長130%。一人旅游與自駕游類似，同樣側(cè)重個性化旅游消費的選擇權(quán)和自由度。攜程在2024年初披露的數(shù)據(jù)表明，一人旅游的訂單占比提升了25%以上。

　　從消費市場涌現(xiàn)的反向旅游和平替旅游趨勢來看，針對小眾城市的獨立和個性化消費選擇顯著增加。多家OTA平臺數(shù)據(jù)顯示，2024年“五一”假期，揚州、洛陽等三、四線目的地城市的旅游訂單平均增長11%，實現(xiàn)了對一、二線目的地城市的增幅反超。馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，“平替旅游”相關(guān)站內(nèi)搜索和瀏覽量較上年同期增長33.7%，以“90后”和“00后”為代表的年輕消費者是，合計占比將近60%。

　　反向旅游和平替旅游的流行在一定程度上反映了旅游消費觀念的轉(zhuǎn)變，即擯棄對于傳統(tǒng)熱門目的地的盲目跟風，將性價比和有效需求的滿足作為消費決策的首要考量，這一變化有望給非傳統(tǒng)目的地和新興旅游城市帶來更多市場機遇。(完)