發(fā)表評(píng)論 中新網(wǎng)北京三月十一日電 (記者 修建華 李進(jìn)梅)在今年兩會(huì)上，全國(guó)人大代表、青啤總裁金志國(guó)提出，“二00八年奧運(yùn)對(duì)于‘品牌強(qiáng)國(guó)’是一次難得的機(jī)遇，是眾多中國(guó)企業(yè)做強(qiáng)品牌做影響力的好機(jī)會(huì)，中國(guó)必須打造出‘3C’形象，用‘品牌’折服世界。”
近年來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)與世界的接觸越來(lái)越多，但因?yàn)槿狈贤ㄇ�，�?guó)外很多人錯(cuò)誤地把中國(guó)這個(gè)國(guó)家“品牌”描述成“貧窮落后”的刻板形象，再加上一些敵對(duì)勢(shì)力的惡意丑化，“中國(guó)威脅論”、“中國(guó)劣質(zhì)論”甚囂塵上，這導(dǎo)致一些國(guó)外消費(fèi)者對(duì)中國(guó)出口產(chǎn)品合格率百分之九十五這樣一個(gè)數(shù)字心存疑慮。
在今年的“兩會(huì)”上，金志國(guó)呼吁，中國(guó)必須抓住奧運(yùn)機(jī)遇，打造“3C”形象�！耙皇侵袊�(guó)優(yōu)秀品牌第一次集體向世界亮相，必須在世界心目中塑造‘made in China’的強(qiáng)勢(shì)形象；二是中國(guó)的眾多城市將迎來(lái)密集的世界眼光，必須要樹(shù)立‘the cities of China’的良好形象；三是中國(guó)第一次舉辦最盛大的國(guó)際盛會(huì)，必須要在人文、綠色、法制等多個(gè)層面提升‘China’的國(guó)家形象”。
北京奧運(yùn)是中國(guó)奧運(yùn)贊助商與老牌奧運(yùn)全球贊助商首次在全球注視下同場(chǎng)競(jìng)技，如何在這場(chǎng)“暗戰(zhàn)”中展現(xiàn)中國(guó)品牌的服務(wù)水平和責(zé)任擔(dān)當(dāng)，是每個(gè)中國(guó)企業(yè)家都必須關(guān)注和思考的問(wèn)題。就此，金志國(guó)提出兩種“結(jié)合”的觀點(diǎn)：企業(yè)一方面要做好奧運(yùn)服務(wù)和奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)，為奧運(yùn)提供各種“硬件”支撐的同時(shí)，傳播奧運(yùn)精神，實(shí)現(xiàn)其與中華民族的優(yōu)秀的傳統(tǒng)品質(zhì)的“結(jié)合”；另一方面，企業(yè)要把奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化成企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)奧運(yùn)，借助奧運(yùn)平臺(tái)最大限度提升中國(guó)的品牌，實(shí)現(xiàn)國(guó)家的強(qiáng)大和品牌強(qiáng)大的“結(jié)合”。
金志國(guó)認(rèn)為，奧運(yùn)會(huì)的全球關(guān)注度讓中國(guó)快速成為“國(guó)際明星”，借奧運(yùn)之機(jī)讓世界更多的人看到中國(guó)的文明開(kāi)放，了解中國(guó)的社會(huì)文化、思想觀念、發(fā)展成就等等，會(huì)讓中國(guó)作為一個(gè)“國(guó)家品牌”在國(guó)外民眾心中形成全新的印象，而中國(guó)這個(gè)“國(guó)家品牌”一旦形成，則會(huì)提升中國(guó)的影響力，對(duì)中華崛起產(chǎn)生無(wú)窮的推動(dòng)力。 (完）
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