亞馬遜(Amazon.com)破天荒宣布電子書Kindle售價調降60美元,最新售價為299美元,這也是此款商品第1次降破300美元大關,盼能藉此吸引更多顧客使用。不過屏幕較大的KindleDX版本,售價仍維持為489美元不變。
據國外媒體報道,對于這波降價舉動,亞馬遜發(fā)言人Cinthia Portugal表示,由于目前銷售量增加,使得成本跟著下滑,公司才會這樣做。他更指出:“每當我們可以創(chuàng)造更多像這樣的成本效益,就會回饋到我們客戶身上!
不過至今亞馬遜從沒對外公布電子書產品的銷售數據,對此分析師認為,自從這項產品在2007年秋季首度亮相之后,至今產品銷售量應該已經超過100萬臺。
《Market Watch》引述花旗分析師Mark Mahaney一份報告指出:“我們長期以來一直認為,率先降價會引起更多顧客采用Kindle這項產品,就像其它主流電子產品如iPod降價的原理一樣!
由于Kindle能讓讀者透過無線網絡購買并下載書籍,還能在銀幕上以專利的“數字墨水技術”閱讀,透過這項技術看起書來,比直視一般電子顯示屏幕更能讓眼睛感到舒適。而Kindle的書籍一般售價為10美元,或是更低。
華爾街網絡分析師Jeffrey Lindsay指出,亞馬遜降價的動作,顯示它在電子通路模式上,已經得到更多書商的支持。
在此之前,亞馬遜更透過大量補貼書籍價格的做法,但它以調高硬設備售價來彌補。Jeffrey Lindsay更指出,這表示書商也已開始慢慢轉移到電子出版模式,雖然這方面的營收較低,但獲利相當高。
目前Kindle系列市場上的競爭對手雖然少,但是未來可能會逐漸增加。其中同樣推出電子書產品的日本電器大廠索尼,因為缺乏像亞馬遜一樣擁有龐大圖書資源而較顯弱勢。而媒體集團Hearst Corp與Plastic Logic兩家公司,也各自努力開發(fā)新的電子閱讀設備。
金融服務公司Collins Stewart分析師Sandeep Aggarwal表示,他認為Kindle系列包括設備與內容兩者的銷售成績,今年將為亞馬遜帶來3.1億美元的營收,以及7000萬美元的毛利。
Aggarwal在亞馬遜周三降價前寫給客戶的一份報告中指出,Kindle系列代表著亞馬遜數十億美元的機會!斑@項產品自從在2007年11月推出后,Kindle電子書和其它內容的深度與廣度已擴大不少,顯示Kindle網絡服務生態(tài)系統(tǒng)比起以前加強很多。”
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