"艷照門"風(fēng)波再起 廣告商起訴張柏芝索賠千萬(wàn)(圖)——中新網(wǎng)

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"艷照門"風(fēng)波再起 廣告商起訴張柏芝索賠千萬(wàn)(圖)

2010年07月07日 14:46 來(lái)源:現(xiàn)代金報(bào) 參與互動(dòng)(0)  【字體:↑大 ↓小
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  就在昔日娛樂(lè)圈爆出的“艷照門”事件從轟轟烈烈逐漸歸于沉寂之時(shí),義烏浪莎集團(tuán)的一紙?jiān)V狀再次將該事件拉回世人的眼前。記者昨天從義烏浪莎集團(tuán)總裁翁榮弟處得到證實(shí),浪莎集團(tuán)以“艷照門”事件使浪莎損失巨大為由,向金華市中級(jí)人民法院提起訴訟,向其昔日產(chǎn)品形象代言人、香港影星張柏芝索賠,索賠金額高達(dá)4150萬(wàn)余元。金華市中級(jí)人民法院已正式受理此案。

企業(yè)稱受“艷照門”影響

損失巨大

  2008年1月,國(guó)內(nèi)外上百家媒體,連篇累牘刊載了與張柏芝有關(guān)的“艷照門”丑聞事件。一時(shí)間,與此相關(guān)的各種負(fù)面消息鋪天蓋地,張柏芝的公眾形象也是一落千丈。

  當(dāng)時(shí),張柏芝正是義烏明星企業(yè)——浪莎集團(tuán)的形象代言人。受“艷照門”事件影響,“浪莎”圍繞張柏芝代言所進(jìn)行的一些包裝、設(shè)計(jì)付諸東流,并導(dǎo)致“浪莎”大量產(chǎn)品積壓,銷售受阻,品牌價(jià)值等無(wú)形資產(chǎn)也遭受損失�!捌G照門”事件發(fā)生后不久,浪莎集團(tuán)就更換了代言人,聘請(qǐng)另一明星徐熙媛(大S)代言浪莎系列產(chǎn)品。而在合同期內(nèi)中途換人,浪莎集團(tuán)也為此付出了巨額的資金代價(jià)。

  早在去年10月份的義烏國(guó)際博覽會(huì)期間,翁榮弟在接受記者采訪時(shí),就表示了要狀告張柏芝的意圖。當(dāng)時(shí),翁榮弟說(shuō),“艷照門”中明星們的所作所為,徹底超越了中國(guó)傳統(tǒng)的道德底線,要受到譴責(zé),而張柏芝作為“浪莎”的形象代言人,給“浪莎”造成了巨大的損失,是張柏芝違約在先,“浪莎”將訴諸法律。

  昨天在電話里,對(duì)于為何選擇在此時(shí)起訴、為何索賠4000多萬(wàn)、是否和張柏芝方面聯(lián)系過(guò)等問(wèn)題,翁榮弟都沒(méi)有過(guò)多談?wù)�,他表示現(xiàn)在大家不要做過(guò)多評(píng)論,靜觀事態(tài)。

張柏芝曾兩次起訴“浪莎”沒(méi)有結(jié)果

  在“浪莎”狀告張柏芝之前,張柏芝就曾經(jīng)兩次狀告過(guò)浪莎集團(tuán)。

  2005年11月,浪莎公司花230萬(wàn)港幣請(qǐng)張柏芝拍攝廣告,使用期到2007年12月31日。浪莎對(duì)張柏芝的“絲襪誘惑”很滿意,于2007年12月提出再簽一年,這一次,浪莎還提高了籌碼至380萬(wàn)港元。但“艷照門”事件發(fā)生后,“浪莎”臨時(shí)換人轉(zhuǎn)投了徐熙媛(大S)。

  2008年5月,張柏芝發(fā)現(xiàn)“浪莎”未經(jīng)其同意便在公司網(wǎng)頁(yè)上對(duì)第一份合約期內(nèi)拍攝的平面廣告進(jìn)行宣傳,張柏芝認(rèn)為第一份合約已經(jīng)到期,“浪莎”侵犯了肖像權(quán),隨即要求“浪莎”停止侵權(quán)、公開(kāi)登報(bào)道歉,并賠償200萬(wàn)元。當(dāng)時(shí)法院審理后認(rèn)為,張柏芝與“浪莎”前后簽訂了兩份廣告合約,雖兩份合約的經(jīng)紀(jì)人不同,但均表示張柏芝本人同意浪莎公司在襪類產(chǎn)品上使用其簽名及肖像用于商業(yè)宣傳,且浪莎公司在網(wǎng)頁(yè)上登載其肖像是在張柏芝同意的使用范圍和期限內(nèi),張柏芝稱“浪莎”侵犯其肖像權(quán)無(wú)事實(shí)和法律依據(jù),因此法院駁回張柏芝的訴訟請(qǐng)求。

  2009年9月,張柏芝在廈門出席某活動(dòng)時(shí),發(fā)現(xiàn)“浪莎女士?jī)?nèi)衣”在使用其肖像,以只授權(quán)浪莎襪子使用其肖像,但未授權(quán)內(nèi)衣也用其廣告為由,再次起訴,要求賠償300萬(wàn)元,無(wú)果。

●娛評(píng)

企業(yè)代言慎請(qǐng)明星

  “艷照門”之后,有企業(yè)撤下了張柏芝代言的廣告,但也有企業(yè)偏在當(dāng)時(shí)找到柏芝做品牌代言。

  盡管當(dāng)時(shí)“艷照門”事件對(duì)于許多品牌可以說(shuō)是防不勝防。盡管在這個(gè)事件中,張柏芝等人也只是無(wú)辜的受害者,但是這種社會(huì)形象的負(fù)面影響,毫無(wú)疑問(wèn)會(huì)對(duì)她們代言品牌形成某種傷害。在大范圍的傳播沖擊下,那些及時(shí)更換張柏芝等人代言廣告的,應(yīng)該說(shuō)是慎重而又負(fù)責(zé)任的品牌。

  當(dāng)紅明星的一舉一動(dòng)都備受社會(huì)公眾矚目,企業(yè)利用明星的知名度來(lái)宣傳產(chǎn)品似乎是一條達(dá)到預(yù)想效果的捷徑。但有幾點(diǎn)必須注意:明星代言人與品牌個(gè)性的貼切程度、明星代言人的個(gè)人素養(yǎng)和職業(yè)道德、明星代言是否角色混亂,等等。比如,歌星紅豆作為中國(guó)青少年基金會(huì)的形象代言人,卻因?yàn)殁C男童被判入獄,這對(duì)基金會(huì)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是個(gè)絕大的諷刺。此外明星的職業(yè)道德同樣重要。有些明星缺乏職業(yè)素養(yǎng),言行不一也往往令企業(yè)尷尬。比如謝霆鋒在做可口可樂(lè)形象代言人的時(shí)候,就屢次被媒體拍到暢飲百事可樂(lè),這對(duì)可口可樂(lè)的形象無(wú)疑是一種破壞。所以,企業(yè)請(qǐng)明星代言,還需慎重再慎重。(記者 徐超)

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【編輯:張曦】
 
直隸巴人的原貼:
我國(guó)實(shí)施高溫補(bǔ)貼政策已有年頭了,但是多地標(biāo)準(zhǔn)已數(shù)年未漲,高溫津貼落實(shí)遭遇尷尬。
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