【百企談品牌強(qiáng)國】361°：以科技創(chuàng)新賦能品牌核心競爭力

　　中新財(cái)經(jīng)6月1日電 當(dāng)前，隨著我國現(xiàn)代化建設(shè)步入高質(zhì)量發(fā)展階段，品牌建設(shè)在社會(huì)發(fā)展的地位作用愈加突出。在激烈的市場競爭中，如何實(shí)現(xiàn)品牌高質(zhì)量發(fā)展，是所有企業(yè)都需深入思考的課題。

　　文化興國運(yùn)興，文化強(qiáng)民族強(qiáng)。隨著中國的綜合國力提升和外部環(huán)境影響，我國消費(fèi)者正迸發(fā)出強(qiáng)烈的文化自信與民族品牌自信。

　　361°正是一家堅(jiān)定文化自信與民族品牌自信的企業(yè)。近日，361°品牌管理中心總經(jīng)理鄭業(yè)欣接受中新財(cái)經(jīng)采訪時(shí)表示，我國本身具備強(qiáng)大的市場與資源優(yōu)勢，中國品牌應(yīng)當(dāng)以國內(nèi)經(jīng)濟(jì)循環(huán)為支撐，強(qiáng)化文化自信引導(dǎo)力，推動(dòng)國潮文化興起與發(fā)展，爭取發(fā)展主動(dòng)權(quán)。

　　對此，361°積極貼近消費(fèi)者需求，以專業(yè)化和年輕化方向打造品牌知名度，并持續(xù)加強(qiáng)科研投入，用產(chǎn)品賦能品牌核心競爭力，踐行品牌強(qiáng)國理念。361°通過“專業(yè)+潮流”雙驅(qū)動(dòng)模式，以專業(yè)為本，融合運(yùn)動(dòng)潮流，依托品牌在跑步、籃球、綜訓(xùn)及運(yùn)動(dòng)潮流等品類的產(chǎn)品實(shí)力，建立差異化競爭優(yōu)勢。

　　在品牌競爭越來越激烈的環(huán)境下，361°還以時(shí)代視角為切入，通過連續(xù)4屆贊助亞運(yùn)會(huì)等大型國際賽事，在加快推進(jìn)品牌國內(nèi)、國際的戰(zhàn)略布局的同時(shí)，強(qiáng)化大眾對品牌專業(yè)性的認(rèn)知。此外，在我國消費(fèi)升級(jí)的大環(huán)境下，361°借助國內(nèi)超大規(guī)模市場優(yōu)勢，以更多適銷對路的產(chǎn)品促進(jìn)內(nèi)需潛力進(jìn)一步釋放。

　　361°還強(qiáng)調(diào)，一家企業(yè)或者一個(gè)品牌，不僅要提供高質(zhì)量產(chǎn)品，還要注重企業(yè)的社會(huì)價(jià)值、傳遞社會(huì)責(zé)任。鄭業(yè)欣表示，品牌是企業(yè)核心競爭力的集中外化表現(xiàn)，品牌力的建設(shè)，離不開堅(jiān)守品質(zhì)的誠信態(tài)度和技術(shù)創(chuàng)新的攻堅(jiān)精神，更離不開對社會(huì)責(zé)任的擔(dān)當(dāng)。

　　據(jù)介紹，361°牢記企業(yè)責(zé)任，秉承發(fā)展不忘回報(bào)社會(huì)的初心，不斷地用自己的方式回饋社會(huì)，積極投身社會(huì)公益事業(yè)，為社會(huì)做出貢獻(xiàn)。迄今為止，捐贈(zèng)款項(xiàng)及物資總計(jì)超過億元。

　　此外，361°長期注重研發(fā)投入，鄭業(yè)欣表示，研發(fā)創(chuàng)新不是一蹴而就，需要舍得下功夫、守得住本心。數(shù)據(jù)顯示，2021年，361°研發(fā)開支達(dá)到2.46億元，同比增長20.7%，占集團(tuán)總收益的4.2%。而在接下來，361°也將持續(xù)以年度總收益的3%至4%投入到科技研發(fā)當(dāng)中，固本培元。(完)