中新社上海11月7日電 (記者 李佳佳)“中國元素”會是跨國企業(yè)打開中國市場的“流量密碼”嗎？

　　在第七屆中國國際進口博覽會的宜家展臺，專為2025中國新年設計的新春系列FÖSSTA弗斯達再次“上線”，飽滿的石榴、鮮艷的柿子和糖葫蘆圖案被印在了靠墊、餐具、裝飾品和紡織品上，象征著好運、幸福與繁榮，將濃郁的中國春節(jié)氛圍帶入全球市場。

　　就在去年第六屆進博會上，宜家的“中國新春系列”FÖSSTA弗斯達從宋代瓷器的造型和色彩中汲取靈感，并結合了龍、柿子等元素，無論是在進博會展出還是在發(fā)售期間，都深受廣大消費者喜愛，其中以宋瓷造型和顏色為靈感來源的餐具產品，更是在春節(jié)前后銷量達到20余萬件。

　　宜家發(fā)現，越來越多消費者希望將中國元素、傳統(tǒng)美學和文化融入生活。市場的反饋給了宜家信心，于是有了連續(xù)四年“中國新年”系列產品在進博會上的全球首發(fā)首秀。

　　進博會的七年“全勤生”丹麥藍罐曲奇也將中國剪紙元素融入其農歷蛇年的新春禮盒包裝中，丹麥藍罐大中華區(qū)總經理張燈說：“這個靈感也是一項非常重要的創(chuàng)新，背后孕育著我們對中國文化的理解和對本土化戰(zhàn)略的堅持，也希望消費者能夠看到，這是中丹文化交流碰撞的嘗試?！?/p>

　　以中國經典名著《西游記》為靈感來源的樂高悟空小俠系列，是其唯一基于單個國家文化所創(chuàng)作的主題系列。在今年進博會舞臺上，樂高又官宣了兩款該系列的首發(fā)新品，分別是樂高悟空小俠神獸火麒麟和二郎天神機甲。

　　中國新年也為樂高帶去了源源不斷的靈感。其在進博會上首發(fā)的福來運轉燈以中式福氣花燈造型為靈感，打造新春吉祥氛圍。該產品引入發(fā)光積木顆粒，模擬跑馬燈玩法，在燈籠中打造一場福鹿財神光影秀，具有財源滾滾的喜慶寓意。另一款新品五福迎春則融合喜鵲、冬青花瓶、柿子、金元寶等吉祥元素，還有寓意新年的“春”字，向人們送上喜上枝頭、春暖花開、柿柿如意、招財進寶、新春大吉的祝福。

　　樂高集團中國區(qū)市場部副總裁沈明嵐說：“去年進博會上發(fā)布的樂高春節(jié)祥龍納福是我們全年的‘斷貨王’，在中國、美國等市場都有非常好的銷量。這些與中國元素相關的，不管是主題系列還是產品套裝，在全球范圍內的反響都非常不錯?！?/p>

　　全球最大芳香護理和精油企業(yè)之一的多特瑞近年來也把“中國元素”玩轉得得心應手。今年進博會期間多特瑞首發(fā)了一款萃取自中國傳統(tǒng)中藥材植物人參的香薰精油，希望將中國的傳統(tǒng)芳香植物帶向世界。

　　該公司市場部人員告訴記者，多特瑞研發(fā)了22種源自于中國的精油產品，其中尤以當歸，五味子等傳統(tǒng)中藥精油最受歡迎，“受制于植物采收季以及對精油品質的嚴格把控，作為限時限量銷售的精油產品，往往一經上架，快則1小時內，慢則1天即告售罄”。

　　國潮大行其道的當下，巧用、善用“中國元素”成為跨國企業(yè)在中國市場站穩(wěn)腳跟的一大秘訣。對此，業(yè)內人士點評道，文化魅力是跨越山海的橋梁，是最具中國特色的文化軟實力。(完)