“這個(gè)產(chǎn)品什么時(shí)候能上市？”行走在第七屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)，在參觀部分展品時(shí)，總會(huì)聽見這樣的問句。

　　作為世界上首個(gè)以進(jìn)口為主題的國(guó)家級(jí)展會(huì)，進(jìn)博會(huì)給了各國(guó)企業(yè)融入中國(guó)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)、但是如何融入、扎根，正在考驗(yàn)著它們的智慧。

　　小新在探訪中發(fā)現(xiàn)，跨國(guó)企業(yè)不約而同地將中國(guó)元素作為它們打開中國(guó)市場(chǎng)的“流量密碼”。

　　“農(nóng)歷新年成靈感來(lái)源”

　　在第七屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)的宜家展臺(tái)，專為2025中國(guó)新年設(shè)計(jì)的新春系列FÖSSTA弗斯達(dá)再次“上線”，飽滿的石榴、鮮艷的柿子和糖葫蘆圖案被印在了靠墊、餐具、裝飾品和紡織品上，象征著好運(yùn)、幸福與繁榮，將濃郁的中國(guó)春節(jié)氛圍帶入全球市場(chǎng)。

　　就在去年第六屆進(jìn)博會(huì)上，宜家的“中國(guó)新春系列”FÖSSTA弗斯達(dá)從宋代瓷器的造型和色彩中汲取靈感，并結(jié)合了龍、柿子等元素，無(wú)論是在進(jìn)博會(huì)展出還是在發(fā)售期間，都深受廣大消費(fèi)者喜愛，其中以宋瓷造型和顏色為靈感來(lái)源的餐具產(chǎn)品，更是在春節(jié)前后銷量達(dá)到20余萬(wàn)件。

　　宜家發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多消費(fèi)者希望將中國(guó)元素、傳統(tǒng)美學(xué)和文化融入生活。市場(chǎng)的反饋給了宜家信心，于是有了連續(xù)四年“中國(guó)新年”系列產(chǎn)品在進(jìn)博會(huì)上的全球首發(fā)首秀。

　　進(jìn)博會(huì)的七年“全勤生”丹麥藍(lán)罐曲奇也將中國(guó)剪紙?jiān)厝谌肫滢r(nóng)歷蛇年的新春禮盒包裝中，丹麥藍(lán)罐大中華區(qū)總經(jīng)理張燈說(shuō)：“這個(gè)靈感也是一項(xiàng)非常重要的創(chuàng)新，背后孕育著我們對(duì)中國(guó)文化的理解和對(duì)本土化戰(zhàn)略的堅(jiān)持，也希望消費(fèi)者能夠看到，這是中丹文化交流碰撞的嘗試?！?/p>

　　以中國(guó)經(jīng)典名著《西游記》為靈感來(lái)源的樂高悟空小俠系列，是其唯一基于單個(gè)國(guó)家文化所創(chuàng)作的主題系列。在今年進(jìn)博會(huì)舞臺(tái)上，樂高又官宣了兩款該系列的首發(fā)新品，分別是樂高悟空小俠神獸火麒麟和二郎天神機(jī)甲。

　　中國(guó)新年也為樂高帶去了源源不斷的靈感。其在進(jìn)博會(huì)上首發(fā)的福來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)燈以中式福氣花燈造型為靈感，打造新春吉祥氛圍。該產(chǎn)品引入發(fā)光積木顆粒，模擬跑馬燈玩法，在燈籠中打造一場(chǎng)福鹿財(cái)神光影秀，具有財(cái)源滾滾的喜慶寓意。

　　另一款新品五福迎春則融合喜鵲、冬青花瓶、柿子、金元寶等吉祥元素，還有寓意新年的“春”字，向人們送上喜上枝頭、春暖花開、柿柿如意、招財(cái)進(jìn)寶、新春大吉的祝福。

　　樂高集團(tuán)中國(guó)區(qū)市場(chǎng)部副總裁沈明嵐說(shuō)：“去年進(jìn)博會(huì)上發(fā)布的樂高春節(jié)祥龍納福是我們?nèi)甑摹當(dāng)嘭浲酢?，在中?guó)、美國(guó)等市場(chǎng)都有非常好的銷量。這些與中國(guó)元素相關(guān)的，不管是主題系列還是產(chǎn)品套裝，在全球范圍內(nèi)的反響都非常不錯(cuò)。”

　　進(jìn)博會(huì)進(jìn)博會(huì)“全勤生” Danisa皇冠丹麥曲奇連續(xù)七年如約而至，今年它全球首發(fā)了和丹麥安徒生博物館聯(lián)名禮盒裝1010g規(guī)格產(chǎn)品。就在去年， Danisa皇冠丹麥曲奇與中國(guó)故宮觀唐聯(lián)名為中國(guó)消費(fèi)者奉上了祥龍吉福禮盒。

　　Danisa皇冠丹麥曲奇CEO Erik Bresling說(shuō)，這款產(chǎn)品將中國(guó)傳統(tǒng)圖案圖形融入到包裝中，收獲了積極的市場(chǎng)反饋?！拔覀儾粌H丹麥文化帶入中國(guó)，也將中國(guó)文化帶入丹麥，在文化層面實(shí)現(xiàn)了中國(guó)與丹麥的交流與溝通?！盓rik Bresling期待今后還能創(chuàng)造出更多這樣的聯(lián)名機(jī)會(huì)，研發(fā)出更多全新產(chǎn)品。

　　Erik Bresling表示：“Danisa皇冠丹麥曲奇是進(jìn)博會(huì)的老朋友，每一年參加進(jìn)博會(huì)，我們都會(huì)抱有最大的誠(chéng)意，帶來(lái)全球首發(fā)、中國(guó)首發(fā)產(chǎn)品，和更多的合作伙伴交流，共議未來(lái)發(fā)展。進(jìn)博會(huì)不僅是展示創(chuàng)新產(chǎn)品的平臺(tái)，也是深入中國(guó)市場(chǎng)，走近中國(guó)消費(fèi)者的契機(jī)。希望給中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)更多美味健康的產(chǎn)品。我已經(jīng)在期待下一屆進(jìn)博會(huì)了！”

　　“這個(gè)品牌真懂我”

　　全球最大芳香護(hù)理和精油企業(yè)之一的多特瑞近年來(lái)也把“中國(guó)元素”玩轉(zhuǎn)得得心應(yīng)手。今年進(jìn)博會(huì)期間多特瑞首發(fā)了一款萃取自中國(guó)傳統(tǒng)中藥材植物人參的香薰精油，希望將中國(guó)的傳統(tǒng)芳香植物帶向世界。

　　該公司市場(chǎng)部人員告訴記者，多特瑞研發(fā)了22種源自于中國(guó)的精油產(chǎn)品，其中尤以當(dāng)歸，五味子等傳統(tǒng)中藥精油最受歡迎，“受制于植物采收季以及對(duì)精油品質(zhì)的嚴(yán)格把控，作為限時(shí)限量銷售的精油產(chǎn)品，往往一經(jīng)上架，快則1小時(shí)內(nèi)，慢則1天即告售罄”。

　　泰佩思琦(Tapestry)集團(tuán)旗下品牌蔻馳(COACH)連續(xù)第六年參展，攜標(biāo)志性產(chǎn)品Tabby系列亮相，其中，絎縫鏈條Tabby手袋(Quilted Chain Tabby)全新系列于進(jìn)博會(huì)上全球首發(fā)。

　　在泰佩思琦的全球首發(fā)“上新”歷程中，上海人熟悉的大白兔也曾“跳”上它們的手袋和外套，其旗下的國(guó)外老字號(hào)品牌蔻馳與國(guó)內(nèi)老字號(hào)品牌大白兔聯(lián)名合作系列曾在第五屆進(jìn)博會(huì)上“全球首發(fā)”，并廣受歡迎。

　　泰佩思琦集團(tuán)亞太區(qū)總裁、蔻馳亞太區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官楊葆焱(Yann Bozec)在本次進(jìn)博會(huì)接受記者采訪時(shí)表示，從市場(chǎng)反饋來(lái)看，蔻馳與大白兔的聯(lián)名款銷售是非常好的?！霸谕瞥鍪袌?chǎng)的時(shí)候，我們發(fā)現(xiàn)其實(shí)這款產(chǎn)品給消費(fèi)者帶來(lái)的情緒價(jià)值非常高，這也是市場(chǎng)反饋良好的一大原因。”

　　楊葆焱說(shuō)，泰佩思琦在進(jìn)行市場(chǎng)活動(dòng)的過(guò)程中，始終把品牌敘事與情感連結(jié)作為一個(gè)重要的市場(chǎng)戰(zhàn)略。在創(chuàng)新的過(guò)程中，抓住中國(guó)消費(fèi)者的所需所求，讓他們表達(dá)自我，做最真實(shí)的自己?！斑@時(shí)候消費(fèi)者往往會(huì)有一種感覺，那就是‘原來(lái)這個(gè)品牌真懂我’?！?/p>

　　進(jìn)博會(huì)是中國(guó)向世界發(fā)出的熱情邀約，也是中國(guó)和世界的雙向奔赴，彰顯了各方對(duì)于促進(jìn)開放合作的共同追求。用中國(guó)口味打開中國(guó)機(jī)遇，進(jìn)博會(huì)上一個(gè)個(gè)生動(dòng)案例正是“中國(guó)大市場(chǎng)”“世界大機(jī)遇”最真實(shí)的投射。

　　作者：李佳佳 李秋瑩