近日，中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議明確提出“要以科技創(chuàng)新引領(lǐng)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展”，釋放了以科技引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、以產(chǎn)業(yè)升級(jí)構(gòu)筑競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的鮮明信號(hào)。在中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)最近舉辦的平臺(tái)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展專家研討會(huì)上，多位專家學(xué)者圍繞主題“增加新質(zhì)供給，發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力”展開深入討論。

　　數(shù)字經(jīng)濟(jì)智庫首席研究員胡麒牧在研討會(huì)上指出，“新質(zhì)供給”是新質(zhì)生產(chǎn)力的重要行業(yè)實(shí)踐，電商平臺(tái)主要發(fā)揮了主體支撐和產(chǎn)業(yè)賦能的兩大作用。目前，拼多多在“新質(zhì)供給”的實(shí)踐，是電商行業(yè)從數(shù)量擴(kuò)張轉(zhuǎn)換到質(zhì)量提升階段，頭部電商引導(dǎo)企業(yè)通過創(chuàng)新轉(zhuǎn)型獲得核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要體現(xiàn)。

　　“新質(zhì)供給”是新質(zhì)生產(chǎn)力的行業(yè)實(shí)踐

　　“創(chuàng)新起主導(dǎo)作用，擺脫傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)增長方式、生產(chǎn)力發(fā)展路徑，具有高科技、高效能、高質(zhì)量特征，符合新發(fā)展理念的先進(jìn)生產(chǎn)力質(zhì)態(tài)?！焙枘寥绱私忉屝沦|(zhì)生產(chǎn)力，他指出，盡管新質(zhì)生產(chǎn)力具備高科技特征，但并不只存在于戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)、未來產(chǎn)業(yè)，也存在于傳統(tǒng)企業(yè)，當(dāng)下電商平臺(tái)關(guān)于“新質(zhì)供給”的實(shí)踐，正為傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、結(jié)構(gòu)調(diào)整賦能，推動(dòng)釋放高質(zhì)量生產(chǎn)力。

　　胡麒牧表示，“新質(zhì)供給”主要包括由新質(zhì)生產(chǎn)力形成的產(chǎn)品和服務(wù)，其中，產(chǎn)品指生產(chǎn)環(huán)節(jié)創(chuàng)新或技術(shù)創(chuàng)新等形成的產(chǎn)品，服務(wù)則包括了數(shù)據(jù)支撐和渠道服務(wù)。他指出，在傳統(tǒng)企業(yè)生產(chǎn)模式中，生產(chǎn)是基礎(chǔ)，“因?yàn)橐酝覀兠媾R的是總量矛盾，但在現(xiàn)階段供需不平衡、不充分的結(jié)構(gòu)性矛盾下，解決生產(chǎn)的問題不能只考慮產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)”。

　　胡麒牧進(jìn)一步表示，生產(chǎn)什么、生產(chǎn)多少、如何生產(chǎn)等問題，必須全盤考慮生產(chǎn)、分配、流通、消費(fèi)，“產(chǎn)品從生產(chǎn)到消費(fèi)，必須全流程實(shí)現(xiàn)循環(huán)暢通，在傳統(tǒng)企業(yè)的生產(chǎn)模式亟需轉(zhuǎn)型的現(xiàn)狀下，新質(zhì)供給提供的數(shù)字化賦能和渠道服務(wù)，恰好彌補(bǔ)了傳統(tǒng)企業(yè)的短板”。胡麒牧表示。

　　今年以來，拼多多在推動(dòng)“新質(zhì)供給”方面已有諸多實(shí)踐。自8月中旬，拼多多先后推出“百億減免”“新質(zhì)商家百億扶持計(jì)劃”等系列舉措，在為商家降本增效的同時(shí)，依托平臺(tái)數(shù)字化能力，幫助企業(yè)迅速捕捉新消費(fèi)趨勢(shì)，賦能企業(yè)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，并助力“新質(zhì)供給”加速轉(zhuǎn)化為“市場(chǎng)爆品”。

　　胡麒牧表示，在以拼多多為代表的新電商平臺(tái)深入?yún)⑴c賦能、變革生產(chǎn)端的當(dāng)下，電商已經(jīng)是實(shí)體經(jīng)濟(jì)的一部分，只是不直接生產(chǎn)物理產(chǎn)品，而是以服務(wù)和數(shù)據(jù)支撐體現(xiàn)其作用。

　　截至目前，拼多多已深入泉州紙尿褲、滄州美妝刷、平度假睫毛、慈溪小家電、惠州制鞋等數(shù)十個(gè)產(chǎn)業(yè)帶，深度融合平臺(tái)的數(shù)字化能力與商家的供應(yīng)鏈能力，為產(chǎn)業(yè)帶轉(zhuǎn)型創(chuàng)造新動(dòng)力。

　　“新質(zhì)供給”助力企業(yè)獲取三大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

　　一邊是生產(chǎn)端同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇，另一邊，消費(fèi)端的“消費(fèi)升級(jí)”需求還在持續(xù)增長，胡麒牧認(rèn)為，“新質(zhì)供給”正是解決當(dāng)下供需不平衡不充分發(fā)展的關(guān)鍵舉措。

　　胡麒牧認(rèn)為，一般而言，企業(yè)主要通過5個(gè)要素獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，包括技術(shù)優(yōu)勢(shì)、規(guī)模效應(yīng)、渠道優(yōu)勢(shì)、低成本和差異化。而拼多多關(guān)于“新質(zhì)供給”的實(shí)踐，正好在差異化、渠道優(yōu)勢(shì)、低成本優(yōu)勢(shì)這三個(gè)要素上幫助企業(yè)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并滿足消費(fèi)者多元需求。

　　在差異化方面，依托平臺(tái)的大數(shù)據(jù)，企業(yè)可以迅速了解消費(fèi)者喜好，捕捉新消費(fèi)趨勢(shì)，并據(jù)此反饋到生產(chǎn)端，生產(chǎn)更符合消費(fèi)所需；在降低成本方面，平臺(tái)通過給予企業(yè)補(bǔ)貼，幫助企業(yè)降低產(chǎn)品創(chuàng)新的獲客和成交成本，以迅速獲得規(guī)模優(yōu)勢(shì)；在渠道優(yōu)勢(shì)方面，相較于傳統(tǒng)一時(shí)一地的線下交易方式，依托著平臺(tái)直連全國市場(chǎng)，以及流量等資源集中曝光的優(yōu)勢(shì)，平臺(tái)能幫助企業(yè)不受時(shí)空限制，將新品直連全國消費(fèi)者，降低了創(chuàng)新的風(fēng)險(xiǎn)。

　　以母嬰品牌小白熊為例，在拼多多“新質(zhì)商家百億扶持計(jì)劃”等措施的加持下，小白熊的銷售額從2023年的1300萬元增長至2024年的8400萬元，實(shí)現(xiàn)近6.5倍的銷售大爆發(fā)。據(jù)小白熊品牌拼多多店鋪負(fù)責(zé)人介紹，今年9月份，拼多多先用后付的技術(shù)服務(wù)費(fèi)打了6折，不僅降低了品牌的經(jīng)營成本，也讓小白熊團(tuán)隊(duì)可以更加專注創(chuàng)新產(chǎn)品。

　　受益于拼多多一系列減免舉措，勃肯鞋商家老喵的店鋪運(yùn)營成本也大幅度降低。據(jù)老喵介紹，傳統(tǒng)電商平臺(tái)每天需要投入2-3萬推廣費(fèi)用，而在拼多多，推廣費(fèi)用降低的同時(shí)，日單量更高，“我們的成本降低了，表現(xiàn)在商品上便是有了可觀的降價(jià)空間，最終其實(shí)是惠及消費(fèi)者”。目前，在日常的鞋子制作中，老喵要求每雙鞋的品質(zhì)均要遠(yuǎn)超過其定價(jià)對(duì)應(yīng)的質(zhì)量水平。

　　胡麒牧表示，通過幫助企業(yè)獲取三大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，拼多多正加速推動(dòng)“新質(zhì)供給”的涌現(xiàn)?！耙环矫?，電商平臺(tái)本身起到主體支撐的作用。通過融合數(shù)字技術(shù)，把數(shù)據(jù)要素運(yùn)用到生產(chǎn)過程中，加速產(chǎn)品從消費(fèi)趨勢(shì)、到生產(chǎn)，再到消費(fèi)的循環(huán)。另一方面，電商平臺(tái)能夠發(fā)揮產(chǎn)業(yè)賦能的作用。通過提供渠道，降低市場(chǎng)上的信息不對(duì)稱，幫助產(chǎn)業(yè)對(duì)接更大的市場(chǎng)?！彼偨Y(jié)道。

　　“新質(zhì)供給”影響已在產(chǎn)業(yè)、行業(yè)顯現(xiàn)

　　目前，拼多多“新質(zhì)供給”試驗(yàn)還在持續(xù)加碼，將深入內(nèi)蒙、甘肅、西藏等偏遠(yuǎn)地區(qū)。

　　胡麒牧表示，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看，拼多多加碼“新質(zhì)供給”，將引導(dǎo)企業(yè)通過創(chuàng)新轉(zhuǎn)型獲得核心競(jìng)爭(zhēng)力，并以新質(zhì)商家為抓手，加速產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　對(duì)于產(chǎn)業(yè)帶的深遠(yuǎn)影響已在逐漸顯現(xiàn)。在惠東，老喵在拼多多上打爆了勃肯鞋，也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)厣嫌纹ち系仍牧袭a(chǎn)商的增產(chǎn)擴(kuò)能，除了生產(chǎn)設(shè)備的加倍投入，深處產(chǎn)業(yè)帶的原材料工人、制鞋工人均獲得了更高、更穩(wěn)定的收入，人均月薪過萬。

　　作為總部設(shè)在上海的國產(chǎn)母嬰品牌，小白熊則依托區(qū)域優(yōu)勢(shì)布局生產(chǎn)線，嚴(yán)格把控產(chǎn)品品質(zhì)，其目前在上海、福建、浙江擁有五座專業(yè)工廠，“每個(gè)工廠只做自己最擅長、最專業(yè)的產(chǎn)品，這樣才能保證國貨母嬰產(chǎn)品的質(zhì)量”。小白熊相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　此外，小白熊加碼創(chuàng)新，例如新推出的嬰兒消毒柜，用紫外線消毒的方式解決了蒸汽消毒帶來的水垢、燙手問題，改良后的產(chǎn)品單價(jià)達(dá)七八百元，一經(jīng)推出，便在拼多多上迅速成為大爆品；還有其旗下的品牌翡瞇樂首創(chuàng)掛脖式免手扶吸奶器，主要配件設(shè)計(jì)成耳機(jī)外觀，讓寶媽們可以一邊工作、做家務(wù)、娛樂，一邊吸奶，即便在公共空間也無尷尬，成為常年“斷貨王”。

　　胡麒牧表示，拼多多關(guān)于“新質(zhì)供給”的實(shí)踐，還將廣泛影響并引領(lǐng)其所在的電商行業(yè)從數(shù)量擴(kuò)張轉(zhuǎn)換到質(zhì)量提升階段。他同時(shí)指出，電商平臺(tái)在推動(dòng)形成“新質(zhì)供給”方面有不同模式，包括賦能上下游、流通提效、數(shù)據(jù)支持等?！澳Ｊ?jīng)]有對(duì)錯(cuò)之分，需要立足自身稟賦條件”。

　　在研討會(huì)上，中國國際電子商務(wù)中心電商首席專家李鳴濤也認(rèn)為，在擴(kuò)內(nèi)需的背景下，要通過有效供給引導(dǎo)或者刺激消費(fèi)，通過“新質(zhì)供給”突破消費(fèi)瓶頸。從大力提振消費(fèi)角度看，要通過產(chǎn)品供給側(cè)的創(chuàng)新，帶給消費(fèi)者更好的消費(fèi)體驗(yàn)。與此同時(shí)，“新質(zhì)供給”也將對(duì)未來有效投資形成很強(qiáng)的拉動(dòng)作用。在他看來，增加“新質(zhì)供給”，需要發(fā)揮平臺(tái)經(jīng)濟(jì)尤其是電商平臺(tái)的作用。(中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者何欣)