觀潮快評丨新主流新?lián)?，本屆中國新媒體大會“技高一籌”

　　星城長沙，大咖云集；高峰論劍，共迎盛會。

　　8月30日至31日，2022中國新媒體大會將在湖南長沙舉行。大會以“新主流 新征程”為主題，將圍繞迎接宣傳貫徹黨的二十大主題主線，充分展現(xiàn)黨的十八大以來媒體融合發(fā)展成果，引導新媒體行業(yè)為黨的二十大勝利召開營造良好輿論氛圍。

　　“湘”約新征程！已連續(xù)成功舉辦三屆的中國新媒體大會精彩紛呈，年年有新意，年年有亮點。

　　搶先看，本屆大會設置“1+4+4”內容框架，即1場開幕式暨主論壇；內容創(chuàng)新、國際傳播、社會責任、技術應用等4場專題論壇；“馬欄山上話國潮”文創(chuàng)盛典、2022中國新媒體技術展、中國記協(xié)新媒體專業(yè)委員會相關會議和“強‘四力’ 促深融”專題培訓班共4場專題活動。

　　其中，大會首次設置技術應用論壇和新媒體技術展，在亮相黑科技的同時，推出“融媒有技·國家重點實驗室特別發(fā)布”等，顯示出比往年“技高一籌”。

　　可以預料，此次媒體大咖“星城論劍”，將點燃更多創(chuàng)意火花，引領新媒體進一步踩穩(wěn)時代“鼓點”，為整個行業(yè)高質量發(fā)展獻智獻策，給人們帶來更多新期待、新愿景。

　　堅守正道 壯大新媒體主流聲勢

　　新媒體，修飾詞在“新”，核心詞是“媒體”。講新媒體，必先談“正道”。“正道”是新媒體的根和魂，脫離了“道”的媒體，猶如無源之水、無本之木，必然是曇花一現(xiàn)、不能致遠。

　　論“道”，盛會的主題無疑是一個重要觀察維度。透過中國新媒體大會歷年主題，無不感受到引領新媒體堅守行業(yè)“正道”的初心和用意。

　　中國新媒體大會往屆主題

　　2018年主題：增強“四力”，守正創(chuàng)新，多出群眾喜愛的融合精品

　　2019年主題：有容乃大 深融致遠

　　2020年主題：守正聚力 創(chuàng)新共融

　　不論是“有容乃大 深融致遠”的觀時論勢，還是“守正聚力 創(chuàng)新共融”的方向牽引，或者本屆大會“新主流 新征程”的高瞻遠矚……大會主題均凸顯“守正”“主流”等關鍵詞。這一中國新媒體領域最具權威性、標志性、專業(yè)性的年度盛會，始終以鮮明的主題主線引領新媒體行正道、走遠路，立起了加快推進媒體深度融合發(fā)展的鮮明坐標，延伸著新媒體蹄疾步穩(wěn)向遠方的奮斗路徑。

　　當下互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)異軍突起，數(shù)字經(jīng)濟方興未艾，短視頻鋪天蓋地，在線直播隨處可見，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生了深刻變化。

　　新媒體的優(yōu)勢不言而喻，用好了就會創(chuàng)造價值，催生更多新業(yè)態(tài)、新氣象，造福民生福祉。譬如，直播帶貨助農(nóng)，讓希望的田野更具“希望”；自媒體人用腳步丈量中國，向世界展現(xiàn)著一個美美的中國。每逢重要大會，“一圖讀懂”、在線直播和專家解讀等第一時間將黨的大政方針政策推送到億萬網(wǎng)民“指尖”……頂層聲音進萬家、傳萬戶，新媒體具有不可替代的作用。

　　新媒體猶如一把“雙刃劍”，監(jiān)管也面臨更重的擔子。極少數(shù)人在網(wǎng)上散布謠言，進行網(wǎng)絡攻擊、違規(guī)直播甚至網(wǎng)絡詐騙等，讓新媒體管理面臨不少“正面交鋒”。在當下，必須引領新媒體在“堅守正道”中邁出更大步伐，把互聯(lián)網(wǎng)紅利轉化為促進媒體轉型升級、造福民生福祉的重要動能，合力營造新媒體凝心聚力的強大主流聲勢。因此，即將啟幕的2022中國新媒體大會被寄予厚望，期待為新媒體“堅守正道”注入更新的思路和智慧。

　　聞“G”起舞 挑起新媒體責任大梁

　　習近平總書記強調，要更好地發(fā)揮媒體的時代責任和歷史使命。

　　“責任”二字千鈞重，尤須牢牢扛起來，讓新媒體頂天立地引領價值潮流，凝聚奮斗民族復興征程的強勁正能量。

　　堅守社會責任是媒體生存之基，新媒體更是如此。2021年，我國網(wǎng)民規(guī)模已逾10億，不論是體量規(guī)模，還是數(shù)字活力，在世界上均首屈一指。新媒體越發(fā)展、越強大，承擔的社會責任也就越重。

　　不論新媒體形式如何變幻，載體如何豐富，手段如何創(chuàng)新，深蘊的“內核”必須“正”，絕不能因“新”而丟“本”，因“變”而失“責”。

　　回望黨的百年歷史，我們黨始終引領媒體把責任牢牢扛在肩上。從“政治家辦報”的根本定位，到“黨和政府喉舌”的功能定義，再到習近平總書記用48個字概括黨的新聞輿論工作的職責和使命……辦好辦強媒體，“責任”成了秉軸持鈞的關鍵。

　　觀潮君梳理發(fā)現(xiàn)，中國新媒體大會始終把“責任”擺在重要位置來推動。從舉辦中國新媒體社會責任研討，到推出“新平臺的社會責任”分論壇，再到本屆大會把“社會責任論壇”作為四大專題論壇之一來推出……釋放出“責任”對于新媒體發(fā)展的重要意義。

　　“責任”一詞老生常談，但“責任”關鍵詞必須常說常新，常抓常新。當下，新媒體聞“G”起舞，不論是內容、產(chǎn)量，還是形式、載體，都呈“井噴”之勢，不僅催生媒體加速融合發(fā)展，更向世界展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象打開了一扇“新窗口”。比如，2022年北京冬奧會期間，通過新媒體集束傳播，向全世界展示了中國強大的親和力和文化感召力。

　　在繁花似錦的新媒體“輿論廣場”中，主流媒體首先應挑起責任大梁，講好中國故事，傳播中國好聲音，在眾說紛紜中立起“輿論主場”，起到示范帶動作用。

　　新媒體必須先“正”后“新”，把責任扛起來，把力量聚起來。在新的征程上，希冀廣大新媒體搭乘中國新媒體大會“春風”，向基層拓展、向樓宇延伸、向群眾靠近、向世界輻射，讓主流強音吹遍世界的角角落落。

　　擁抱數(shù)字 開辟新媒體多彩未來

　　互聯(lián)網(wǎng)時代，無“數(shù)”不歡。

　　習近平總書記曾指出，推動媒體融合發(fā)展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。

　　實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢，離不開強大的精神力量和輿論支持。新媒體大有可為，也大可作為。

　　這些年來，我國新媒體發(fā)展邁出了堅實步伐。做足“融”的功課，移動優(yōu)先戰(zhàn)略成為各級媒體改革的關鍵“法寶”。從文、圖、視頻融合報道，到機器人寫稿、“媒體大腦”、AI合成主播……新媒體產(chǎn)業(yè)鏈上，各環(huán)節(jié)廣泛擁抱數(shù)字，新的傳播方式、新的應用場景，新技術正全新定義媒體的新未來。我們期待，2022中國新媒體大會將激蕩出更多引領潮流的前瞻思考和前沿技術。

　　同樣，新媒體發(fā)展的地方實踐“弦歌不絕”。目光回落到湖南。近年來，敢為天下先的媒體湘軍，積極探索媒體融合之路，持續(xù)壯大全媒體矩陣，不斷推進內容創(chuàng)新，出品了一系列新媒體佳作和爆款，與此同時，也不斷實施技術創(chuàng)新。

　　——湖南日報社自主研發(fā)“新湖南云”省級技術平臺，實現(xiàn)了由“端”到“云”的戰(zhàn)略擴容。同時，和國防科技大學計算機學院聯(lián)合共建了“媒體融合內容感知與安全湖南省重點實驗室”。

　　——湖南廣電以5G智慧電臺賦能全國縣級融媒體中心，已累計簽約服務全國847家廣播電臺頻率。湖南衛(wèi)視與芒果TV“一體兩翼 雙核驅動”，建成了自主可控、傳播力強的新型傳播平臺。

　　——紅網(wǎng)超前自主研發(fā)了“紅網(wǎng)云”平臺，實現(xiàn)紅網(wǎng)內部全平臺聯(lián)動、采編流程再造，開啟了“內容+創(chuàng)意+技術+渠道”的傳播格局。今年8月4日，紅網(wǎng)“元宇宙54MA新媒體實驗室”先期入駐馬欄山洽談會舉行。該實驗室將運用5G、4K、MR、AR等技術，“挺進新聞元宇宙，打開傳播新世界”。

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　　湖南的新媒體探索不斷演進，在數(shù)字化浪潮中提煉出“越‘數(shù)’越精彩”的湖南篇章，日益成為新媒體應用的“強磁場”。這也是吸引中國新媒體大會從第二屆起落戶湖南的重要因素。

　　“湘”約星城，躍上新高地。優(yōu)質內容插上數(shù)字的“雙翅”，新媒體這只“鯤鵬”正振翅高飛，開辟著更高更遠的疆域。

　　2022中國新媒體大會來了！讓我們在“新主流 新征程”主題之下，盤點成果、總結經(jīng)驗、碰撞智慧、暢想未來，以整個新媒體行業(yè)的高質量發(fā)展和精彩敘事，為黨的二十大勝利召開營造良好輿論氛圍。

　　來源：紅網(wǎng)

　　作者：周軍