中新網(wǎng)北京12月26日電 題：廢棄工廠“爆改”商貿(mào)中心 華商在匈牙利探索轉(zhuǎn)型創(chuàng)新

　　中新網(wǎng)記者 吳侃

　　作為匈牙利首都和最大城市，布達(dá)佩斯是一座歷史古城，多瑙河如一條藍(lán)色絲帶穿城而過(guò)，將城市分為布達(dá)和佩斯兩個(gè)區(qū)域，也為布達(dá)佩斯帶來(lái)“東歐巴黎”和“多瑙河明珠”的美譽(yù)。

　　20世紀(jì)80年代末至90年代初，第一批中國(guó)商人抵達(dá)布達(dá)佩斯。當(dāng)時(shí)正值匈牙利轉(zhuǎn)型時(shí)期，商業(yè)機(jī)會(huì)很多，中國(guó)商人從做小商品貿(mào)易起家，逐步在當(dāng)?shù)卮蜷_局面。

　　葉小榮正是匈牙利第一批華商的代表，近日他接受中新網(wǎng)記者連線采訪，從匈牙利華商幾次將舊工廠“變廢為寶”的故事聊起，講述他們幾十年來(lái)在當(dāng)?shù)靥剿鬓D(zhuǎn)型的歷程。

　　老橋梁工廠“變身”大型批發(fā)商城

　　1999年，葉小榮離開家鄉(xiāng)浙江青田，先去了一些西歐國(guó)家考察，最后選擇在匈牙利布達(dá)佩斯落腳。

　　“當(dāng)時(shí)我只帶了1000歐元，在四虎市場(chǎng)對(duì)面的一個(gè)小工廠擺攤做牛仔褲生意。”葉小榮說(shuō)，那時(shí)的攤位是用破鐵皮搭的，只有七八平方米的空間，條件非常艱苦。

　　四虎市場(chǎng)是最初華商擺攤的地方，是個(gè)由集裝箱鐵皮棚屋組成的露天市場(chǎng)。檔口通常是兩個(gè)鐵皮柜摞到一起，底下賣貨，上面存貨。檔口夏不透風(fēng)冬不保暖，環(huán)境擁擠雜亂。

　　四虎市場(chǎng)的生意一度非常紅火，甚至到了“一攤難求”的程度。那時(shí)候匈牙利缺乏輕工業(yè)產(chǎn)品，來(lái)自中國(guó)的服裝、日用品、小飾品等成了緊俏貨，許多華商的“第一桶金”都來(lái)自這種“練攤”的經(jīng)營(yíng)模式。

　　為改善經(jīng)營(yíng)環(huán)境，匈牙利華商于2004年在四虎市場(chǎng)對(duì)面買下了一座廢棄的鐵路橋梁工廠，并將廠房分割改造成一間間店面，形成一個(gè)名為歐洲廣場(chǎng)的新市場(chǎng)。葉小榮介紹，歐洲廣場(chǎng)后來(lái)發(fā)展成大型批發(fā)商城，周邊國(guó)家的商人也會(huì)來(lái)進(jìn)貨。那一時(shí)期亞洲中心、中國(guó)商城等華商市場(chǎng)也陸續(xù)建立，形成了“進(jìn)口—批發(fā)—零售”的一條龍產(chǎn)業(yè)鏈。

　　廢棄垃圾場(chǎng)“蛻變”建材中心

　　在布達(dá)佩斯市中心，多瑙河?xùn)|岸的一片繁華地帶，有一條獨(dú)具特色的唐人街。不同于其他國(guó)家歷史悠久的唐人街，這條唐人街還很“年輕”，建成僅16年，以鮮明的中國(guó)特色和熱鬧的商業(yè)活動(dòng)聞名。

　　2008年，由布達(dá)佩斯唐人街集團(tuán)聯(lián)合多家房地產(chǎn)公司和商貿(mào)公司投資建設(shè)了唐人街一期工程，葉小榮也參與其中。一間間優(yōu)質(zhì)、美觀、環(huán)保的商鋪建成，為華商營(yíng)造全新的經(jīng)商環(huán)境。很多華商陸續(xù)搬到唐人街經(jīng)商，經(jīng)營(yíng)范圍涵蓋服裝鞋包、家紡家電、家居用品等，還有餐飲、賓館、超市、律所、診所、學(xué)校等。

　　那時(shí)葉小榮的事業(yè)已經(jīng)步上正軌，在唐人街經(jīng)營(yíng)超市、賓館、百貨、服裝等生意。“2012年開始，受歐洲經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，百貨等傳統(tǒng)領(lǐng)域利潤(rùn)下滑，大家開始轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)策略，進(jìn)軍建材、物流等領(lǐng)域，我也開始找新的方向?！比~小榮說(shuō)。

　　在考察了匈牙利及周邊國(guó)家的建材市場(chǎng)后，葉小榮觀察到，優(yōu)質(zhì)建材產(chǎn)品稀缺且價(jià)格很貴，由此他發(fā)現(xiàn)商機(jī)，決定開一家建材中心。建材需要方便運(yùn)輸，最重要的就是位置，他看中了位于布達(dá)佩斯十區(qū)巴爾干街的一處廢棄垃圾場(chǎng)。

　　葉小榮找到匈牙利的相關(guān)政府部門，積極推介將廢棄垃圾場(chǎng)改造為建材中心的項(xiàng)目，起初進(jìn)展并不順利，對(duì)方完全不感興趣。葉小榮沒(méi)有放棄，他與合伙人一道多次向?qū)Ψ皆敿?xì)闡述項(xiàng)目構(gòu)想，終于打動(dòng)他們。

　　2014年8月，唐人街建材中心動(dòng)工，并于2015年1月投入使用，占地6.5萬(wàn)平方米，是當(dāng)?shù)刈畲蟮娜A人建材中心。2017年1月，“中歐陸?？焓铰?lián)運(yùn)”開通，從中國(guó)寧波發(fā)出的貨物經(jīng)過(guò)海運(yùn)來(lái)到希臘比雷埃夫斯港，再由集裝箱列車運(yùn)抵布達(dá)佩斯。這讓葉小榮非常驚喜，他說(shuō)，有了這樣快速的物流，建材中心的貨源更有保障。

　　“我們的經(jīng)營(yíng)范圍涵蓋瓷磚、衛(wèi)浴、燈具等，10%的產(chǎn)品在匈牙利本地銷售，90%的產(chǎn)品遠(yuǎn)銷至斯洛伐克、德國(guó)、奧地利、捷克等歐洲國(guó)家?！比~小榮說(shuō)。

　　為了更好地滿足當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求，葉小榮還邀請(qǐng)歐洲設(shè)計(jì)師參與設(shè)計(jì)，推出了符合歐洲人審美偏好的灰色、米色調(diào)產(chǎn)品，這些產(chǎn)品外觀時(shí)尚、質(zhì)量上乘，受到消費(fèi)者青睞。

　　改造舊燈具廠探路“新零售”

　　在布達(dá)佩斯十區(qū)，一座名為富利購(gòu)物廣場(chǎng)的“新零售”商貿(mào)綜合體今年5月投入使用，其外觀頗具現(xiàn)代感，內(nèi)部商鋪布局合理、錯(cuò)落有致。這里原本是個(gè)廢舊燈具場(chǎng)，葉小榮團(tuán)隊(duì)用三年改造，使其“變廢為寶”實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身。

　　富利購(gòu)物廣場(chǎng)將電子商務(wù)與線下商業(yè)相結(jié)合，集倉(cāng)儲(chǔ)、物流和零售于一體，還拓展了教育文體、餐飲娛樂(lè)等多元化商業(yè)形式。

　　以前匈牙利華商的主要經(jīng)營(yíng)模式是批發(fā)和零售，近幾年歐洲電商市場(chǎng)火熱，當(dāng)?shù)厝说南M(fèi)習(xí)慣明顯改變，很多人熱衷線上購(gòu)物，華商的傳統(tǒng)生意越來(lái)越難做。葉小榮說(shuō)：“即便老一輩華商難以理解電商的概念，也必須轉(zhuǎn)變觀念?！?/p>

　　何為“新零售”？葉小榮舉例，富利購(gòu)物廣場(chǎng)一期工程內(nèi)有一間大型的多瑙百貨超市，不同于其他華人超市，這間超市有一個(gè)大型貨倉(cāng)，顧客可以在線下選購(gòu)，也可以在網(wǎng)上下單，商品通過(guò)電商物流渠道銷售到其他歐洲國(guó)家。

　　目前富利購(gòu)物廣場(chǎng)入駐商家有兩三百家，每間店鋪至少有200至300平方米，最大的店鋪面積達(dá)8000平方米。廣場(chǎng)將當(dāng)?shù)氐牧闵⑷A商集中起來(lái)，為大家提供了更好的創(chuàng)業(yè)平臺(tái)和發(fā)展空間。華人商家通過(guò)線上線下銷售家居用品、服飾鞋帽、數(shù)碼家電等產(chǎn)品，這些產(chǎn)品大多是華商自己建立的工廠生產(chǎn)的。

　　國(guó)內(nèi)的知名電商平臺(tái)和快遞企業(yè)也將分公司和倉(cāng)庫(kù)建在富利廣場(chǎng)，廣場(chǎng)可以提供出貨和退貨服務(wù)。“以退貨為例，顧客退掉的商品也會(huì)寄到這里，相當(dāng)于一個(gè)售后服務(wù)平臺(tái)。目前我們存在的困難在于當(dāng)?shù)匚锪鲿r(shí)效比較慢，廣場(chǎng)也準(zhǔn)備與國(guó)內(nèi)的物流企業(yè)合作提高物流效率?！比~小榮說(shuō)。

　　與早年間不同，進(jìn)駐富利購(gòu)物廣場(chǎng)的華商有了新的經(jīng)營(yíng)理念。葉小榮說(shuō)，如今大家不再依賴低價(jià)策略，致力于打造自己的品牌，不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量，品牌化的趨勢(shì)已經(jīng)滲透到日用百貨和休閑餐飲等方方面面。

　　他表示，華商也更注重品牌宣傳、店面展示以及售前售后服務(wù)，華人商鋪過(guò)去往往不太注重裝修，商品上架就直接銷售，現(xiàn)在大家會(huì)投入資金使其變得更加美觀，擺脫廉價(jià)快捷的標(biāo)簽。

　　“剛來(lái)匈牙利的時(shí)候，華商們?cè)趽頂D逼仄的市場(chǎng)里擺攤，銷售廉價(jià)的小商品，那時(shí)候沒(méi)有什么社會(huì)地位可言，時(shí)至今日華人形象已顯著提升，融入主流社會(huì)的步伐也在逐步加深。未來(lái)我們也將不斷探索轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新，力求開拓更多可能性。”葉小榮說(shuō)。(完)