文/羊城晚報(bào)記者 劉星彤

　　在即將結(jié)束的2024年，不少人都感受到“朋友圈”里的人又跑去了全世界——不管是法定長假還是普通周末，身邊總有朋友正在踏上旅途、分享見聞，人們的旅行更加頻繁，也展現(xiàn)出更多變化。

　　這一年，說走就走、想停就停的自駕游越發(fā)成為國民熱衷的自由旅行方式，出境自駕游的游客中，年輕人占比近半數(shù)，他們在中國游客的境內(nèi)外旅途中都承擔(dān)了重要角色；

　　隨著“小城游”“奔縣游”的趨熱，這一年，更多藏在深閨的寶藏目的地被發(fā)現(xiàn)和關(guān)注，推動著酒店、民宿業(yè)向低線城市加速滲透。跟隨整個(gè)文旅行業(yè)的趨勢，民宿行業(yè)也邁入情緒消費(fèi)時(shí)代；

　　這一年，人們在努力奔忙的同時(shí)，繼續(xù)熱衷于拼假、休年假，“打工人”帶薪休假的目的地遍及全球179個(gè)國家?；馃岬?月成為打工人出游最多的月份，繽紛的港澳穩(wěn)居出境游熱門目的地前五。

　　“打工人”帶薪休假

　　走遍全球6336座城市

　　對“打工人”而言，“休年假去哪兒”是永恒的話題。聚焦23歲-49歲的“打工人”，去哪兒發(fā)布的《2024帶薪休假出游報(bào)告》顯示，在全球一萬多個(gè)城市中，2024年全年，打工人的足跡遍布179個(gè)國家的6336個(gè)城市，比去年多了1632個(gè)。

　　相比往年，過去一年，航班、酒店的選擇更多了，價(jià)格也更便宜，人們的旅行備選清單涵蓋了國際和國內(nèi)多個(gè)城市。去哪兒平臺上，2024年最歡迎的年假出境游目的地TOP10為：中國香港、泰國曼谷、日本東京、日本大阪、中國澳門、泰國普吉島、新加坡、韓國首爾、馬來西亞吉隆坡和韓國濟(jì)州島。境內(nèi)游的目的地TOP10則有：北京、上海、成都、廣州、重慶、杭州、西安、長沙、南京和武漢。

　　從休假天數(shù)看，出境游平均往返時(shí)間為6.74天，境內(nèi)游則為3.64天。7月是打工人出游最多的月份。2月和9月則成為“拼長假”的最佳月份，顯示結(jié)合春節(jié)及國慶假期拼假，是不少打工人按下“暫停鍵”的首選方案。

　　全民自駕：勇敢的人先享受世界

　　根據(jù)飛豬發(fā)布的《2024租車自駕游報(bào)告》，2024年國內(nèi)自駕游人次將超過46億，其中租車自駕與私家車自駕的比例接近3:7，租車自駕成為自駕游行業(yè)的主要增量市場。

　　全民自駕游的背景下，“自駕游+”在過去一年極盡“不尋常之路”——極光、溫泉、森林公園、徒步、攀巖、滑雪等，成為年輕人選擇自駕游開啟旅途的花式玩法。尤其是在出境自駕游方面，年輕一代的玩法和路線正在引發(fā)傳統(tǒng)出境游呈現(xiàn)“Z世代的新變化”。這批人在目的地選擇上更加多元化和個(gè)性化，注重自我需求的滿足和獨(dú)特的旅游體驗(yàn)。

　　●熱衷即興旅行

　　2024年，90后、00后是自駕游增量最大、活躍度最高的群體。根據(jù)租租車發(fā)布的年度出境自駕報(bào)告，2024年全年出境自駕游客整體年輕化，20歲-34歲的中青年群體增長最快，增幅遠(yuǎn)高于大盤。國內(nèi)自駕業(yè)務(wù)中，“90后”(25歲-34歲)人群占比最高，達(dá)游客總量的近四成，這一年齡段中的親子用戶占比也達(dá)到25%，年輕父母正逐漸成為消費(fèi)主力。

　　年輕化的消費(fèi)結(jié)構(gòu)影響了租車的預(yù)訂習(xí)慣，年輕人更傾向于快速決策和即興旅行，出游更為積極。根據(jù)飛豬數(shù)據(jù)，2024年國內(nèi)租車預(yù)訂提前天數(shù)縮短0.7天，海外租車預(yù)訂提前天數(shù)縮短3.6天。“飛機(jī)/高鐵+租車”的組合方式越發(fā)受到青睞。租租車數(shù)據(jù)顯示，年輕人“說走就走”的自駕旅行數(shù)相比其他年齡段高出35%。

　　●鐘愛“冷門”目的地

　　根據(jù)租租車報(bào)告，年輕人最喜歡的境外自駕游目的地為歐洲與大洋洲，而其他年齡層更傾向于歐洲與北美洲。在歐洲目的地中，年輕人相對更喜歡小眾或更具有探索挑戰(zhàn)性的目的地，如挪威、瑞士、意大利、英國、黑山、波蘭、芬蘭等。

　　業(yè)界認(rèn)為，年輕人鐘愛的自駕游目的地相對冷門，本質(zhì)上是年輕人的旅游觀念在變化——他們不再跟風(fēng)、扎堆打卡熱門景區(qū)，轉(zhuǎn)而關(guān)注更小眾、更CHILL的角落，關(guān)注自我需求，渴望深入當(dāng)?shù)匚幕?，獲得更強(qiáng)的旅游體驗(yàn)和屬于自己的精神意義。

　　●探索世界更有“底氣”

　　回顧這一年，以小紅書為代表的社交平臺已成為出境自駕游的重要工具及指南。社交媒體實(shí)現(xiàn)了旅行攻略的供需匹配，也助推個(gè)性目的地、特色旅游方式、新奇旅游線路等小眾化需求越發(fā)走向大眾視野，并獲得更多市場。

　　這一點(diǎn)也充分體現(xiàn)在人們的自駕游方式上——“行前搜索，行中打卡，行后分享”成為越來越多年輕自駕游客的出行“三大件”。因?yàn)橛辛丝梢噪S意支配的交通工具(租車)，無論境內(nèi)還是境外，在任何一個(gè)陌生的城市，年輕人都有了“說走就走，想停就?！钡牡讱?。

　　旅居到小城：捕捉另一種生活方式

　　旅行的意義有千百種，不一定藏在名山大川?；仡?024年，人們在眾多“小城住宿”中找到了更有趣的玩法。熱門小城民宿預(yù)訂量同比增長2倍，與此同時(shí)，民宿迎來“情緒價(jià)值”消費(fèi)時(shí)代，家庭友好型民宿受到歡迎。不少游客將民宿作為長住選擇，展開“慢充式旅行”，追求一種更深入、舒適的旅行體驗(yàn)。

　　根據(jù)途家民宿數(shù)據(jù)，這一年，近六成用戶以“休閑放松”“旅居”“感受當(dāng)?shù)厝说纳罘绞健睘轭A(yù)訂目的，入住時(shí)間在7天以上的旅居民宿訂單同比增長34%。

　　●小城住宿持續(xù)豐富

　　過去一年，“小城游”“奔縣游”日漸成為潮流熱詞，越來越多的游客傾向于去探索小眾目的地，尋找更具特色、更有文化氛圍的住宿體驗(yàn)。這一趨勢不僅促進(jìn)了低線城市的旅游業(yè)發(fā)展，也為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)帶來了新的活力。整個(gè)2024年，途家平臺上民宿預(yù)訂量增速最快的城市中，哈爾濱、福州、天津、威海、昆明等地靠前，均為二三線城市。

　　根據(jù)華住中國公布的數(shù)據(jù)，其三季度在營酒店中，三線及以下城市占比達(dá)到42%，同比提升2個(gè)百分點(diǎn)。

　　過去一年，途家民宿平臺熱門小城整體預(yù)訂量同比增長近2倍，受歡迎的前十大熱門小城包括：景德鎮(zhèn)、大同、齊齊哈爾、伊春、許昌、黑河、天水、大興安嶺、博爾塔拉蒙古自治州、三門峽。連鎖酒店、民宿持續(xù)滲透低線城市，為下沉市場提供了更多出行選擇及優(yōu)質(zhì)供給，顯著提升了小城游的吸引力。

　　●情緒體驗(yàn)贏得共鳴

　　民宿不僅僅是一個(gè)睡覺的地方，更成為連接人與人之間的橋梁。相比過去主要基于價(jià)格、地理位置等理性因素預(yù)訂，2024年，人們更傾向于為“體驗(yàn)”買單，跟隨整個(gè)文旅行業(yè)的趨勢，酒店、民宿行業(yè)也邁入情緒消費(fèi)時(shí)代。根據(jù)途家民宿發(fā)布的《2024年民宿觀察》，近八成用戶會優(yōu)先預(yù)訂有附加特色體驗(yàn)的民宿，帶有農(nóng)事采摘、非遺、民俗、轟趴聚會等標(biāo)簽的民宿預(yù)訂量同比增長90%-170%。

　　那些充分融合了在地文化體驗(yàn)的民宿最是“一房難求”，帶有傳統(tǒng)手工藝、少數(shù)民族風(fēng)情、民俗文化、非遺等主題元素的民宿成為深度游的首選。許多民宿開始將地方文化元素融入到服務(wù)之中，如中醫(yī)康養(yǎng)、青瓷文化體驗(yàn)等，吸引了大量國內(nèi)外游客前往體驗(yàn)，民宿正以另一種方式促進(jìn)著地域文化交流。

　　“玩好、住好、還要玩嗨?！痹谕炯颐袼薷呒壐笨偛煤柨磥?，民宿不再是只提供床位的空間，而是作為生活方式的體驗(yàn)型產(chǎn)品，“那些能滿足用戶情緒價(jià)值、產(chǎn)生感情共鳴的民宿，更容易獲得認(rèn)可?！?羊城晚報(bào))