■本報(bào)記者 陳海翔

　　6月29日下午，穿著一身紅色球衣的美式熱狗隊(duì)球員們列隊(duì)步入榕江村超體育場，享受著場內(nèi)萬余名球迷的齊聲歡呼。隨后，該隊(duì)與貴州刺梨隊(duì)進(jìn)行了一場國際交流賽。今年早些時(shí)候，村超還先后邀請(qǐng)來自法國、利比里亞的民間草根球隊(duì)來到榕江踢球。這些“國際比賽”成了2028年在此舉辦“村超世界杯”的前期探索。榕江縣縣長徐勃近日在貴州省足球產(chǎn)業(yè)座談會(huì)上介紹了“村超”的一系列目標(biāo)：2024年開啟村超國際交流賽，2026年舉辦“一帶一路”村超友誼賽，2028年舉辦村超世界杯。

　　“村超的‘村’，不僅是我們榕江的小鄉(xiāng)村，未來更要成為‘世界村’。目前我們還無法確定2028年世界杯的參賽規(guī)模，但村超的目標(biāo)群體肯定是草根社區(qū)球隊(duì)，就是金字塔最基礎(chǔ)的那個(gè)部分。”現(xiàn)任村超傳播負(fù)責(zé)人王永杰全程參與了村超IP策劃，他告訴本報(bào)記者，接下來的四年，村超將通過三種方式擴(kuò)大草根足球“朋友圈”，“首先是通過各種公益性質(zhì)的國際友誼發(fā)展基金會(huì)找朋友，其次就是利用各大高校的留學(xué)生資源，第三就是利用好世界知名公司的影響力。比如這次來參賽的熱狗隊(duì)，球員就是美國通用公司的員工。”

　　從誕生伊始就確定了不走尋常路的村超，正試圖尋找新的道路，這項(xiàng)爆紅多時(shí)的民間業(yè)余賽事不想曇花一現(xiàn)。

　　走老路，一定沒出路

　　村超正式名稱為“榕江(三寶侗寨)和美鄉(xiāng)村足球超級(jí)聯(lián)賽”，誕生于去年5月。人口僅38.5萬的縣城舉辦的這項(xiàng)民間業(yè)余足球賽，如今擁有難以想象的巨大影響力。根據(jù)榕江縣人民政府今年5月公布的數(shù)據(jù)，“村超”話題綜合瀏覽量超700億次，已成為國內(nèi)現(xiàn)象級(jí)體育賽事。

　　超高流量無疑是村超的最大資本。6月11日，洛陽文旅借助村超平臺(tái)進(jìn)行了一次推廣活動(dòng)，短短兩天時(shí)間，全媒體點(diǎn)擊量達(dá)到驚人的1.3億次?！爸奥尻栁穆猛茝V活動(dòng)一般都在大城市進(jìn)行，效果有好有壞。但是這一次的推廣效果完全超出了預(yù)期?！闭f到這里，王永杰顯得很自豪，“接下來，大理、呼倫貝爾、大同等地的文旅推廣活動(dòng)也都在議事日程上了?！?/p>

　　在村超誕生前，榕江縣相關(guān)部門花了整整五個(gè)月時(shí)間，對(duì)賽事的運(yùn)營、組織、宣傳等各方面工作進(jìn)行了詳盡的研討和策劃?！爱?dāng)時(shí)我們得出的結(jié)論是，如果要走傳統(tǒng)辦賽老路的話，那就一定沒出路?！蓖跤澜芨嬖V記者，將足球、美食、非遺文化、淳樸民風(fēng)等諸多元素結(jié)合在一起，在宣傳方面“不按常理出牌”，才是村超獲得超高流量的秘訣。而接下來的問題是如何才能讓這樣的高流量持久下去，避免成為曇花一現(xiàn)的“網(wǎng)紅”。據(jù)悉，在設(shè)計(jì)村超之初，榕江縣就已經(jīng)考慮到這個(gè)問題，于是制定了三步走的規(guī)劃：第一步自己玩，第二步全國玩，第三步全世界玩。

　　借助村超全國邀請(qǐng)賽洛陽洛邑古城隊(duì)對(duì)陣呼倫貝爾隊(duì)之戰(zhàn)，洛陽文旅進(jìn)行的推廣活動(dòng)，就是“村超全國玩”的一次嘗試。6月30日，鄂爾多斯草原村排隊(duì)帶著20只烤全羊，也在村超球場踢了一場比賽。

　　“這些只是邀請(qǐng)賽，并不是正式的‘全國美食聯(lián)賽’。”王永杰介紹稱，去年村超發(fā)起了全國美食非遺比賽的籌備工作，共有千余支球隊(duì)踴躍報(bào)名，“去年的第一季賽事有300多支球隊(duì)參加，今年的第二季比賽將在村超聯(lián)賽結(jié)束后開始，估計(jì)還能讓排著隊(duì)的300多支球隊(duì)參與。村超的發(fā)展基因當(dāng)然包括足球，但另一個(gè)重要突破點(diǎn)就是文化，中國文化博大精深，可以做文章的東西太多了?！睋?jù)悉，來榕江參賽的外地球隊(duì)均需自理食宿交通，村超主辦方則盡全力提供最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，包括賽事組織、住宿推薦，以及各地最看重的文旅宣傳推廣服務(wù)。

　　大流量，帶來新玩法

　　巨大的流量，規(guī)劃中的全新玩法，讓企業(yè)看到了村超的無窮商機(jī)。村超品牌管理有限公司成立后，已與多達(dá)47家公司簽訂了公益合作和品牌授權(quán)合約，其中包括百度、索尼、奇瑞、伊利、蒙牛、匯源等國內(nèi)外知名企業(yè)。紛至沓來的合作讓村超的口袋逐漸鼓了起來，開始反哺參賽的64支村隊(duì)?！拔覀兇宄瑥膩聿幌騾①愱?duì)伍收取費(fèi)用，但即便如此，去年各村隊(duì)還要在村里你湊五元、我湊十元募集參賽經(jīng)費(fèi)?！蓖跤澜苷f，今年開始，村超品牌公司已經(jīng)能為各隊(duì)解決部分參賽經(jīng)費(fèi)，“明年村超或許就能實(shí)現(xiàn)自力更生了。”

　　村超背后的商機(jī)，讓眾多企業(yè)變著法子來運(yùn)作各種活動(dòng)。今年6月初到訪榕江的巴西著名球星卡卡，就是一個(gè)成功案例?！叭ツ甏宄徽甑倪\(yùn)營經(jīng)費(fèi)是百萬元級(jí)別，今年宣傳專班(從縣各部門調(diào)集人員組成)的工作經(jīng)費(fèi)只有區(qū)區(qū)5萬元，只夠大家買盒飯吃，這點(diǎn)錢當(dāng)然請(qǐng)不到這樣的頂級(jí)球星?！蓖跤澜芡嘎?，卡卡來到村超現(xiàn)場，源于中國友好和平發(fā)展基金會(huì)和OPPO公司共同成立的“逐夢”青少年女足公益項(xiàng)目，“卡卡是他們請(qǐng)的公益代言人。之前類似的活動(dòng)一般都在大城市舉辦，但是村超火了之后，對(duì)方想著能否在我們這個(gè)平臺(tái)上做一下推廣，所以就把卡卡請(qǐng)來了。這次活動(dòng)的效果非常好，卡卡在這里也深受震撼，他表示自己根本沒想到在這樣一個(gè)小地方，居然有如此濃郁的足球氛圍。”

　　在企業(yè)收獲良好宣傳效果的同時(shí)，村超也完成了一次成功的經(jīng)驗(yàn)摸索?！艾F(xiàn)在有很多國際頂級(jí)球星已經(jīng)明確表達(dá)了想來村超看看的意愿，其中包括英格蘭球星歐文和巴西球星羅納爾多。”王永杰透露，“接下來，我們大概明白該怎么運(yùn)作了?！?/p>

　　第一步自己玩，第二步全國玩，再到第三步全世界玩，村超的基本盤是當(dāng)?shù)孛癖妼?duì)于足球的熱愛，但村超不能只靠足球，因?yàn)橹鬓k方非常清楚村超在競技層面的斤兩。從這個(gè)角度來看，村超必須被打造成一個(gè)融合創(chuàng)新發(fā)展的賽事平臺(tái)，將全國各地乃至全世界的文化宣傳作為支撐這一平臺(tái)的另一支柱，這是“消化”流量的出口，也是吸引新流量的入口。從目前來看，村超的成功稱得上現(xiàn)象級(jí)，至于未來，還需要時(shí)間給出精確的答案。(本報(bào)榕江6月30日專電)

　　來源：文匯報(bào)