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　　猶記去年3月份，全國(guó)汽車(chē)總銷(xiāo)量創(chuàng)出了105.7萬(wàn)輛的單月歷史最高銷(xiāo)售紀(jì)錄。其中，乘用車(chē)銷(xiāo)售70萬(wàn)輛，超過(guò)去年1月份的65萬(wàn)輛。今年1月份國(guó)內(nèi)汽車(chē)乘用車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)量已經(jīng)取得“超美”的開(kāi)門(mén)紅，3月份的車(chē)市是否會(huì)“有規(guī)律”地會(huì)再創(chuàng)造一個(gè)新銷(xiāo)量記錄呢？特別是今年，一方面，油價(jià)、燃油稅、購(gòu)置稅減免等利好政策助推，車(chē)市紅火；另一方面，許多熱銷(xiāo)車(chē)型的貨源緊張問(wèn)題也在2月份逐漸得到緩解，此前商家回收的降價(jià)促銷(xiāo)有望在3月份再次放開(kāi)。

　　那么，3月“降價(jià)潮”是否會(huì)如期而至呢？

　　久違的官降

　　今年2月18日，上海大眾宣布旗下的POLO、桑塔納志俊、途安三大銷(xiāo)售主力車(chē)型實(shí)行官方降價(jià)。2009年的車(chē)市終于迎來(lái)了首家主流品牌廠商的官降，但我們所關(guān)心的是，這次幅度不小的官降背后的深意是什么？而誰(shuí)又將跟進(jìn)？

　　　據(jù)記者了解，盡管上海大眾對(duì)POLO、途安、桑塔納志俊等車(chē)型官方調(diào)整了指導(dǎo)價(jià)，但是終端市場(chǎng)依舊普遍存在缺車(chē)現(xiàn)象，經(jīng)銷(xiāo)商甚至無(wú)法給出訂車(chē)的確切提車(chē)時(shí)間。

　　據(jù)寶山區(qū)的一家上海大眾經(jīng)銷(xiāo)商介紹：“目前只有途安車(chē)源相對(duì)豐富，POLO連樣車(chē)都沒(méi)有�！鄙踔劣邢�息稱(chēng)，“朗逸已被買(mǎi)斷，價(jià)格讓利收回”，其實(shí)這也是因車(chē)源緊張所造成的。

　　　而上海大眾先發(fā)制人的官降，一方面是在平衡POLO與晶銳之間的定位策略；另一方面，則是對(duì)于陷入市場(chǎng)困惑的志俊和途安進(jìn)行了戰(zhàn)略調(diào)整，并為2009年的年銷(xiāo)量計(jì)劃做好鋪墊。

　　然而，這次降價(jià)的效果，以及其他品牌跟進(jìn)與否，都成為3月車(chē)市的一個(gè)懸念。

　　不降價(jià)的理由：車(chē)源緊張

　　今年1月份，國(guó)內(nèi)車(chē)市取得了值得驚喜的銷(xiāo)量記錄�？梢哉f(shuō)，大部分的因素是年前庫(kù)存所決定的。因?yàn)樵谌�球金融危機(jī)對(duì)車(chē)市帶來(lái)的許多不可預(yù)見(jiàn)的因素下，許多品牌廠商在去年年底紛紛選擇了“減產(chǎn)”觀望，1月份，幾乎每個(gè)品牌都成功消化庫(kù)存。此時(shí)，商家們?cè)趦r(jià)格上的優(yōu)惠可謂是“血拼到底”，加上購(gòu)置稅對(duì)1.6L及其以下排量車(chē)型有減免政策，多數(shù)車(chē)型脫銷(xiāo)的現(xiàn)象頻頻出現(xiàn)。

　　記者從上海終端市場(chǎng)了解到，幾大主流品牌的車(chē)型已經(jīng)缺車(chē)一個(gè)多月，而且預(yù)訂期基本上都要等到3月份。因?yàn)樯碳业膸?kù)存壓力全面減緩，2月份車(chē)價(jià)上浮在所難免。

　　據(jù)滬上一汽大眾經(jīng)銷(xiāo)商介紹，由于3月份搭載DSG變速箱的邁騰即將上市，會(huì)取代現(xiàn)有車(chē)型，原來(lái)邁騰正處于銷(xiāo)庫(kù)狀態(tài)，價(jià)格相對(duì)有所下探；同樣，凱美瑞也迎來(lái)了改款車(chē)型，此前市場(chǎng)讓利幅度達(dá)到1.8萬(wàn)元；在4月份的上海國(guó)際車(chē)展上，上海大眾領(lǐng)馭也將迎來(lái)?yè)Q代產(chǎn)品，而據(jù)上海大眾經(jīng)銷(xiāo)商介紹，目前領(lǐng)馭市場(chǎng)價(jià)格只是在原車(chē)價(jià)格幅度上有1000元左右的下調(diào)……不難發(fā)現(xiàn)，此次新老款交替并未出現(xiàn)以往市場(chǎng)上的大幅讓利促銷(xiāo)活動(dòng)，只是小幅提高優(yōu)惠，這也是跟目前市場(chǎng)上車(chē)源緊張直接掛鉤的。

　　滬上一汽豐田經(jīng)銷(xiāo)商向記者表示，緊俏車(chē)型資源緊張是影響目前車(chē)市的最大因素。東風(fēng)日產(chǎn)經(jīng)銷(xiāo)商則表示，由于政府對(duì)1.6L及以下小排量車(chē)型購(gòu)置稅的優(yōu)惠，旗下1.6L的騏達(dá)/頤達(dá)、軒逸暫時(shí)都沒(méi)有現(xiàn)車(chē)，接到訂單到交付都需等1個(gè)月左右，預(yù)計(jì)4月份才能解決車(chē)源問(wèn)題。

　　從這些原因來(lái)看，留給2月份的總銷(xiāo)量增長(zhǎng)空間并不大。除了車(chē)源緊張的因素外，更重要的是由于年前各車(chē)型讓利幅度太大，現(xiàn)在優(yōu)惠幅度減小，不少購(gòu)車(chē)客戶心理產(chǎn)生落差。另一方面，部分消費(fèi)者認(rèn)為3月份左右大多車(chē)型都會(huì)降價(jià)，持幣觀望者居多。第四，最近股市較好，利率低，客戶開(kāi)始將錢(qián)選擇投資或理財(cái)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2月份車(chē)市正進(jìn)一步積壓消費(fèi)潛力，廠商面對(duì)大批的訂單也只能在產(chǎn)能上加大力度，醞釀著下一波車(chē)市高峰。

　　而不少經(jīng)銷(xiāo)商表示，很多品牌對(duì)今年上半年車(chē)市增長(zhǎng)持謹(jǐn)慎態(tài)度，而廠商共克時(shí)難的基調(diào)一旦達(dá)成，保證經(jīng)銷(xiāo)商利潤(rùn)就成為上半年相當(dāng)重要的策略，因此，在價(jià)格上，不會(huì)出現(xiàn)官降大潮。

　　降價(jià)的理由：成本壓力緩解

　　在車(chē)價(jià)是否會(huì)引起動(dòng)蕩的未知因素前，新車(chē)則成為時(shí)下消費(fèi)者最關(guān)注的焦點(diǎn)。類(lèi)似此前報(bào)道的上海通用雪佛蘭克魯茲和長(zhǎng)安福特的新嘉年華，都引起很強(qiáng)的市場(chǎng)反響。還有4月份即將到來(lái)的上海國(guó)際車(chē)展，許多廠商已開(kāi)始向外透露出更多的新車(chē)消息。除新車(chē)外，改款新車(chē)也是今年的一大重頭戲。

　　　2月18日，廣州豐田發(fā)布了新款凱美瑞，這次改款是第六代凱美瑞生命周期內(nèi)除換代之外最重要的一次改款，配置、技術(shù)、外形、價(jià)格等全面革新。此外還有新�？怂购托聞P越，為了進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，在發(fā)動(dòng)機(jī)、變速箱等大件上，這兩款車(chē)型有望再次改款。

　　　從往年降價(jià)潮的情況看，一般時(shí)間都發(fā)生在“3·15”前后，這一段時(shí)間成為降價(jià)良機(jī)。不過(guò)去年有特殊情況發(fā)生，即官降力度很淡。去年3月月末時(shí)，只有F3、福美來(lái)、普銳斯和CTS進(jìn)行官方價(jià)格調(diào)整。而去年無(wú)法官降，主要是源于鋼鐵價(jià)格的上漲，直接導(dǎo)致車(chē)企單車(chē)成本平均上升10%-15%，而當(dāng)時(shí)油價(jià)又居高不下，達(dá)到110美元，廠家承受著巨大的生產(chǎn)成本壓力。但對(duì)于制造商來(lái)說(shuō)，今年的成本壓力小了許多，因此，官降空間在客觀上是存在的。

　　市場(chǎng)調(diào)查：經(jīng)銷(xiāo)商預(yù)期不一

　　記者走訪市場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)3月市場(chǎng)預(yù)期不一：樂(lè)觀者因?yàn)樾萝?chē)上市而對(duì)前景非常看好；悲觀者則認(rèn)為車(chē)市淡季將提前來(lái)臨，即使不官降，經(jīng)銷(xiāo)商也會(huì)自己加大優(yōu)惠。

　　一汽大眾的經(jīng)銷(xiāo)商告訴記者，目前已經(jīng)有部分客戶在等待3月份邁騰上市。市場(chǎng)一定會(huì)帶動(dòng)起來(lái)，但真正落實(shí)到銷(xiāo)量上時(shí)，還需要一段時(shí)間，因?yàn)楫吘剐萝?chē)上市產(chǎn)能有限。

　　盡管上海大眾打響了今年官降“第一槍”，但經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)市場(chǎng)的預(yù)期卻因廠家產(chǎn)能的限制而持謹(jǐn)慎態(tài)度。據(jù)了解，目前上海大眾工廠已恢復(fù)生產(chǎn)，預(yù)計(jì)經(jīng)銷(xiāo)商不久就能提到車(chē)。

　　北京現(xiàn)代經(jīng)銷(xiāo)商則認(rèn)為，“3月的車(chē)市肯定比2月的好�！币�?yàn)椋�今�?月的車(chē)市已好于去年同期，所以3月更值得期待。此外東風(fēng)標(biāo)致與長(zhǎng)安福特的經(jīng)銷(xiāo)商也對(duì)3月車(chē)市表現(xiàn)出樂(lè)觀態(tài)度。(李佳麗）