文/馮玲玲

　　人口不足3萬的江蘇鎮(zhèn)江高橋鎮(zhèn)，被譽為“中國雪地靴之鄉(xiāng)”。

　　當前高橋鎮(zhèn)擁有近400家雪地靴生產企業(yè)和800多家電商，年總產值突破22億元，國內市占率超40%。每年有超1500萬雙雪地靴從這里發(fā)出，近一半產品出口至美國、德國等十多個國家和地區(qū)。

　　雪地靴讓高橋鎮(zhèn)聲名遠播。這座少雪的南方小鎮(zhèn)，何以成為“中國雪地靴之鄉(xiāng)”？

　　巨頭的成長密碼

　　萬里長江口，千年高橋鎮(zhèn)。

　　承載著厚重歷史的高橋，坐落在東海、長江和黃浦江的三水交匯處，地理位置優(yōu)越，有鎮(zhèn)江“后花園”、揚州“南大門”之美譽。

　　高橋鎮(zhèn)成為“中國雪地靴之鄉(xiāng)”并非偶然，而是與其深厚的皮鞋制造產業(yè)根基有關。

　　20世紀60年代，憑借著豐厚歷史和地理優(yōu)勢，高橋鎮(zhèn)皮鞋加工產業(yè)嶄露頭角。隨著制鞋業(yè)規(guī)模不斷擴大，越來越多的海外客戶到高橋尋求代工業(yè)務。

　　2000年前后，雪地靴在海外流行起來。擁有大量制鞋匠人的高橋鎮(zhèn)抓住商機，由外貿貼牌代工開始，逐漸將“主戰(zhàn)場”轉向雪地靴產業(yè)。

　　經過二十余年發(fā)展，如今，高橋鎮(zhèn)的雪地靴產業(yè)已經發(fā)展成為集原料銷售、成品生產、網絡銷售、物流快遞于一體的完整產業(yè)鏈。從業(yè)人員超過8300人，行業(yè)總產值持續(xù)穩(wěn)定在22億元左右。

　　“雪地靴產業(yè)能在江蘇高橋鎮(zhèn)蓬勃發(fā)展，主要得益于其深厚的產業(yè)基礎和獨特的區(qū)位優(yōu)勢?！苯K省社會科學院社會政策所所長、研究員張春龍接受中新社國是直通車采訪時表示，早期皮鞋產業(yè)的繁榮，為后期雪地靴產業(yè)發(fā)展奠定了堅實基礎，培養(yǎng)了大量技術精湛的匠人。加之政府引導、商會主導、企業(yè)積極參與，共同推動了雪地靴產業(yè)在高橋的快速成長。

　　張春龍指出，相較于其他地區(qū)，高橋雪地靴產業(yè)鏈完善、集群效應顯著，相關電商數量眾多，且出口量大、國際化程度高，品牌影響力和市場競爭力較強。這些因素使得高橋鎮(zhèn)具備更強的競爭優(yōu)勢。

　　“改革開放以來，伴隨工業(yè)化的快速推進，中國各地培育形成一大批產業(yè)發(fā)展的特色小鎮(zhèn)。高橋便是以雪地靴產業(yè)為特色的一個成功案例?！鄙虾Ｉ缈圃貉芯繂T、南通大學長三角現代化研究院院長何建華接受中新社國是直通車采訪時說。

　　保持好勢頭，提高競爭力

　　在多年的發(fā)展歷程中，打造自主品牌的硬核實力，是高橋雪地靴產業(yè)蓬勃發(fā)展的關鍵因素之一。

　　一直走貼牌代工的道路，難以形成核心競爭力。在雪地靴年產量破千萬后，高橋鎮(zhèn)開始注重品牌建設。如今，高橋雪地靴已注冊Donessy、五峰山、亞泰雅、Changjia等多個自有品牌，擁有外觀設計專利200余件，初步實現了高橋雪地靴的產業(yè)品牌化。

　　與此同時，“直播+電商”新商業(yè)模式的快速發(fā)展，也為高橋雪地靴產業(yè)帶來巨大機遇。

　　近兩年，通過直播帶貨等線上銷售模式，高橋雪地靴進一步打開了市場。2023年，全鎮(zhèn)雪地靴網上銷售額約9億元，網紅直播帶貨日銷量最高達2萬多雙。

　　2024年3月，商務部等九部門發(fā)布《關于推動農村電商高質量發(fā)展的實施意見》，提出通過打造縣域直播電商基地，搭建多層次農村電商綜合服務平臺。這為高橋雪地靴產業(yè)開辟了更加廣闊的發(fā)展空間與路徑。

　　高橋鎮(zhèn)還通過“抱團”，積極開拓國內外市場。2024年10月下旬，高橋鎮(zhèn)走進哈爾濱舉行專場推介活動，通過展示雪地靴產品、推介兩地經貿、促進跨境電商合作等，推動本地雪地靴企業(yè)與東北地區(qū)乃至海外貿易商合作。

　　張春龍指出，在激烈的國內外競爭環(huán)境下，高橋鎮(zhèn)要保持自身競爭優(yōu)勢，還需持續(xù)強化產業(yè)鏈整合與創(chuàng)新。

　　首先，依托現有產業(yè)基礎，不斷提升生產效率和產品質量，滿足市場多元化需求；其次，加強設計研發(fā)，推動產品創(chuàng)新，形成獨特品牌優(yōu)勢。同時，深化電商合作，增強銷售渠道的多樣性與穩(wěn)定性。最后，持續(xù)優(yōu)化營商環(huán)境，吸引更多資源和人才，為產業(yè)持續(xù)發(fā)展注入動力。

　　在何建華看來，高橋不僅要進一步培育形成具有創(chuàng)新性、美譽度、競爭力的高標識度自有品牌，還要加速拓展海外市場空間，運用跨境電商、海外倉等模式開拓新興市場，持續(xù)擴大全球市場份額。

　　江蘇省皮革協(xié)會秘書長、揚州大學廣陵學院旅游與藝術系主任孫家玨表示，對傳統(tǒng)產業(yè)賦能升級，是縣域傳統(tǒng)產業(yè)重新煥發(fā)生機的重要手段。要引導雪地靴產業(yè)開展技術改造，加快轉型升級步伐。

　　此外，還需緊跟制鞋產業(yè)的發(fā)展趨勢。消費者對于鞋類產品的需求愈發(fā)多元，鞋子的舒適度、功能性、健康性，是雪地靴企業(yè)未來需要重點攻克的方向。要加大產學研合作力度，將高校科研成果轉化為實際生產力，推動雪地靴產業(yè)品質提升。

　　突破路上，搶抓機遇

　　當下，中國冰雪經濟發(fā)展勢頭強勁。

　　《中國冰雪產業(yè)發(fā)展研究報告(2024)》顯示，自2015年以來，中國冰雪產業(yè)規(guī)模顯著增長，從最初的2700億元擴張至2024年的9700億元。預計2025年將突破萬億元大關，達到10053億元。

　　“對高橋而言，這帶來了諸多新的發(fā)展機遇?！睆埓糊堈f。

　　首先，冰雪旅游的興起將直接拉動雪地靴的需求；其次，冰雪經濟的繁榮將促進冰雪裝備、冰雪服飾等相關產業(yè)鏈的發(fā)展，高橋可以依托雪地靴產業(yè)的優(yōu)勢，拓展相關多元化產品。此外，冰雪經濟的國際化趨勢，也為高橋雪地靴的出口創(chuàng)造了更多機遇。

　　在張春龍看來，除了雪地靴產業(yè)這一核心增長動能外，高橋鎮(zhèn)未來還有多重增長動能可期。

　　一方面，可以依托現有產業(yè)基礎，向冰雪運動裝備、冰雪旅游等相關領域拓展，形成產業(yè)集群效應；另一方面，可以加強科技創(chuàng)新，推動智能制造和綠色生產，提升產業(yè)附加值。

　　同時，利用高橋獨特的地理位置和豐富的自然資源，發(fā)展生態(tài)旅游、健康養(yǎng)生等新興產業(yè)，打造多元化經濟增長點，為高橋的可持續(xù)發(fā)展注入新活力。

　　“高橋鎮(zhèn)地處長三角腹地，周邊產業(yè)基礎雄厚，無論傳統(tǒng)產業(yè)還是高新技術產業(yè)，都有較強的配套，這就為高橋在冰雪產業(yè)鏈布局中提供了拓展的機遇?！焙谓ㄈA表示，高橋鎮(zhèn)可以結合自身優(yōu)勢，加強科技投入與新品研發(fā)，使以雪地靴為標志的冰雪產品更加豐富多樣。

　　據高橋鎮(zhèn)黨委書記萬成輝介紹，高橋鎮(zhèn)正謀劃打造雪地靴產業(yè)發(fā)展中心項目，通過建設雪地靴展示中心、交易中心、雪地靴文化館等，進一步推動產業(yè)集聚。

　　同時，攜手高校創(chuàng)建雪地靴產學研基地、舉辦雪地靴文化節(jié)，打造集雪地靴商貿旅游、現代產業(yè)觀光為一體的特色產業(yè)，不斷提升品牌影響力，持續(xù)放大“中國雪地靴之鄉(xiāng)”的輻射效應。