“都要閉館了，怎么人越來(lái)越多?！?月10日下午5時(shí)許，在2025北京圖書訂貨會(huì)1號(hào)館3層的中國(guó)地質(zhì)大學(xué)出版社展位，被人群包圍的工作人員發(fā)現(xiàn)自己無(wú)法“準(zhǔn)時(shí)下班”，發(fā)出“甜蜜的抱怨”。在社交平臺(tái)，“地大珠寶”小有名氣，該校出版社的文創(chuàng)展位也擺滿了各種“石頭”，有些被做成首飾，且因臨近“收攤”而打折出售，吸引了不少參觀者選購(gòu)。

　　本屆訂貨會(huì)首次設(shè)置文創(chuàng)展區(qū)，出版機(jī)構(gòu)、文創(chuàng)企業(yè)集中于此，展示能夠凸顯自家特色的文創(chuàng)，吸引熱衷收集周邊的年輕一代“文化粉絲”。

　　與博物館文創(chuàng)可以直接“仿文物”不同，出版文創(chuàng)通常沒有可直接借鑒的實(shí)物，設(shè)計(jì)者必須從抽象的文化里抓取具體的符號(hào)，才能“戳中”讀者和買家的心。也因此，早期很多設(shè)計(jì)都是直接將文學(xué)金句、作家名言印在帆布袋上。今年的訂貨會(huì)，各家文創(chuàng)多了不少新意。

　　1月11日上午，記者再次來(lái)到文創(chuàng)展區(qū)。與中國(guó)地質(zhì)大學(xué)出版社展位“背靠背”的吉林科學(xué)技術(shù)出版社展位，入口處設(shè)計(jì)成雪花飄舞的冰雪世界，站“C位”的是一個(gè)頭戴滑雪鏡、腳蹬滑雪板的“萌雪寶”大型毛絨玩偶。該社文創(chuàng)部工作人員張海鵬告訴《中國(guó)新聞》報(bào)記者，這個(gè)雪球玩偶是吉林科學(xué)技術(shù)出版社在本屆訂貨會(huì)上發(fā)布的“萬(wàn)里嘉吉”文創(chuàng)品牌原創(chuàng)形象，其小型掛件是該展位最暢銷的文創(chuàng)，“三天銷售額6000多元，不算太多，但對(duì)于我們剛成立不久的文創(chuàng)部來(lái)說(shuō)，這是一次不錯(cuò)的亮相”。

　　隔壁的濟(jì)南出版社展位工作人員吳錦婷過來(lái)“串門”，交流文創(chuàng)設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)。她介紹，濟(jì)南出版社自2022年起基于圖書IP進(jìn)行創(chuàng)意延伸，開發(fā)了《淑女與獨(dú)角獸》《小恐龍可可奈》《京劇貓》等系列文創(chuàng)。她熱情地向吉林同行發(fā)出邀約：“今年7月的書博會(huì)(全國(guó)圖書交易博覽會(huì))，歡迎你們帶著文創(chuàng)來(lái)濟(jì)南參展?！?/p>

　　除了出版機(jī)構(gòu)，文創(chuàng)展區(qū)還有高校及文化企業(yè)，比如由寧夏大學(xué)“絲路寧夏文創(chuàng)”團(tuán)隊(duì)與寧夏簡(jiǎn)冊(cè)文化傳媒有限公司合作打造的展位。這里展出的文創(chuàng)品類豐富，涵蓋文具、配飾、藝術(shù)收藏等品類，其設(shè)計(jì)更是件件大有來(lái)頭，比如根據(jù)賀蘭山巖畫人面像設(shè)計(jì)的彩色徽章，寧夏銀川西夏陵區(qū)出土的西夏文殘碑的同款冰箱貼，復(fù)刻另一件西夏陵文物“石雕力士志文支座”的冰箱貼等。寧夏大學(xué)工作人員苗亞婻介紹道，這些文創(chuàng)來(lái)自寧夏大學(xué)多個(gè)院系組建的平臺(tái)。作為“絲路寧夏文創(chuàng)”項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)成員，苗亞婻曾根據(jù)唐代石刻胡旋舞墓門上的圖案，設(shè)計(jì)胡旋舞八音盒。這些文創(chuàng)將文物、文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相結(jié)合，創(chuàng)意十足。

　　臨近中午，位于文創(chuàng)展區(qū)入口處的人民教育出版社(以下簡(jiǎn)稱“人教社”)展位傳來(lái)一陣歡呼聲，原來(lái)是工作人員慶?！伴c土叉猹”系列的“胖猹”玩偶售罄。這個(gè)出自人教版小學(xué)語(yǔ)文課文《少年閏土》的毛絨玩偶身材滾圓，眼露精光，頗有原文中“將身一扭，反從他(閏土)的胯下逃走”的伶俐氣質(zhì)。

　　展位現(xiàn)場(chǎng)還設(shè)置了一個(gè)類似投壺游戲的“刺猹”互動(dòng)游戲，讓參觀者體驗(yàn)一把少年閏土的瓜田之樂。

　　人教社文創(chuàng)部工作人員孫昊牧介紹，“閏土叉猹”IP系列是人教社在本屆訂貨會(huì)首發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品，也是該社“老教材”系列IP的新成員。此前推出的“李雷與韓梅梅”文創(chuàng)也是此次展區(qū)的明星形象，作為20世紀(jì)90年代初中英語(yǔ)教科書的經(jīng)典角色，這兩個(gè)青少年與鸚鵡“Polly”的相關(guān)文創(chuàng)很受歡迎。

　　孫昊牧還向記者展示了一款人教社和浙江金華雙龍洞景區(qū)合作的“課本”冰箱貼，其“封面”是四年級(jí)下冊(cè)語(yǔ)文課本，打開后能顯示原教材中的課文《記金華的雙龍洞》，這篇游記出自人教社首任社長(zhǎng)兼總編輯葉圣陶?！?024年是葉老誕辰130周年，所以我們?nèi)ツ暝O(shè)計(jì)這款文創(chuàng)時(shí)先選了這篇?！睂O昊牧介紹道，“這款冰箱貼是我們此次訂貨會(huì)期間的‘銷冠’。”(完)(《中國(guó)新聞》報(bào)記者 程小路 報(bào)道)